據highsnobiety報導，坊間有傳聞奢侈品巨頭LVMH有意以5億美元收購街頭潮牌Supreme，這離LV在巴黎男裝周上發佈與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時間。此外，Supreme品牌總監AngeloBaque宣佈離職，讓這條傳聞變得更加撲朔迷離。
有分析師指出，若收購傳聞屬實，將成為今年最令業界震驚的交易。Supreme從1994年時的一家小店在街頭風格興起的時期迅速發展為風靡全球的潮流品牌。出身豪門的LV放下身段，收購年輕街頭潮牌，無論怎麼看都是開了奢侈品界的先河。
不過根據Business of Fashion隨後的補充報導，LVMH相關人士表示新聞只是一條毫無根據的謠言。LVMH與Supreme只是在巴黎時裝周上合作，並沒有收購意向。
收購一旦完成，LVMH與Supreme近二十年的相愛相殺就畫上了句號，那多無聊啊，許多人還想搬著小板凳繼續看戲呢。畢竟這麼受關注的倆牌子，必定還能擦出不少火花。
在潮牌與奢侈品牌的故事裡：互相嫌棄與惺惺相惜，只有一線之隔
即使是宇宙直男都知道LV是世界一流的奢侈品牌，誕生於法國，不少產品都是傳世的經典之作，在奢侈品界擁有非凡的地位。
Supreme是當下非常受年輕人喜愛的街頭潮牌，1994年誕生於美國紐約下城的移民區和黑人區，最早從設計滑板周邊開始起家，而它最著名的設計，常常有以模仿的方式，嘲諷正經八百的大牌。
在Supreme的產品當中，可以說是基本沒有所謂的原創，多數取樣成功的單品，取樣各式文化、圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣於Dickies、Cahartt 、Ralph Lauren等含濃厚美國文化的大牌。
無論是從出身、品牌的品質、受眾的年齡群，兩者都沒什麼太大關係，在某種程度上甚至有些互相嫌棄。不過就是這麼風馬牛不相及的兩個品牌，竟然愛恨糾葛了近二十年。
這二十年的背後其實是潮牌的崛起和奢侈品疲軟的縮影。
最開始兩者是相互看不慣，他們真正結下樑子是在2000年。當年，Supreme將手伸到了LV的經典的Monogram花型中，推出了自行改版的Supreme x LV滑板和帽子成產品。
一經發售，當時讓不少人眼前一亮，當大家都以為是 Supreme 和 LV 的聯名推出，但事實上是 Supreme 對於 LV 的一次惡搞，並非二者聯名。
很快，LV就將Supreme告上法庭，認為Supreme抄襲了其創意，迫使Supreme在產品上市兩周後，召回並銷毀上百塊滑板。
Supreme當年就是靠這種嘲諷和模仿名牌出名，被品牌告上法庭還是頭一遭 。此後LV與Supreme頗有些老死不相往來的意思。這也是2000年-2010年潮牌與奢侈品牌勢不兩立的縮影。
2010年以後，整個零售百貨業的環境在悄然發生變化。潮牌逐漸奠定了自己的地位， 不再局限於極限文化的小眾圈子中，而是將不羈的生活態度，特立獨行、蔑視他人的文化變成了主流 。
不少好萊塢明星開始身著這些潮牌服飾，SSUR這個以惡搞Chanel等大牌或者蒙娜麗莎等名畫而聞名的潮牌，被韓國的GD捧紅後，瞬間身價暴漲。
這個時候大牌們已經無法像十年前，那樣輕易的控告這些潮牌了。畢竟這些潮牌已經成了氣候，而且變得更聰明了，嘲諷和惡搞的方式更高級，將Logo和圖案稍作修改，官司的勝算大大降低。此外，奢侈品牌們也發現，潮牌的惡搞也會給品牌帶來一定話題，不見得是什麼壞事。
在這期間不斷有LV與Supreme合作的新聞不斷傳出，但是都被LV高冷的回應稱目前無合作計畫。但是隨著Instagram上越來越多的人自行P出兩者合作款，兩人的關係開始緩和。
潮牌與奢侈品牌真正破冰是在去年，那些曾經被奢侈品圈棄之如敝履的潮牌居然有一天，跨過了奢侈品界自定的壁壘，與奢侈品同台較量。
時尚潮牌VETEMENTS作為客座成員參加去年5月的高級訂製服時裝週，登上了大雅之堂，VETEMENTS以惡搞DHL快遞員的黃色衛衣、掀起兩股潮流的oversize飛行員夾克而聞名。
奢侈品們發現他們的受眾越來越年輕，越來越喜歡那些頗具個性的東西，為了拉攏新的消費群體，奢侈品牌們不得不重新審視潮牌，放下傲慢的態度，認真而謙虛的研究，為什麼潮牌會在短短十幾年就突飛猛進，同時放下身段，考慮跟他們合作。
這也就促成了LV與Supreme的破冰，在今年的巴黎時裝周，兩者終於握手言和，還有那麼一點惺惺相惜。LV放下身段主動合作，Supreme也示好，放棄了設計權，直接交由LV負責。
系列中各款配飾以Supreme紅為主要底色，產品範圍除成衣外，還涵蓋鑰匙鏈、手機殼、滑板、帽子、圍巾和手袋等一系列熱門單品。
產品亮相後不久，LV x Supreme 在社交網路神話般的走紅了。在這場行銷中，LV受益非常大，藉著Supreme，LV創造出了一批適合千禧一代口味的產品，打開了年輕人世界的大門，贏得了無數的關注和曝光。
潮牌用了短短十幾年時間，突然爆紅，背後的優勢是什麼？
就像名模Heidi Klum說過的那句，「As in the fashion industry, one day you are in, and the next day you are out.」
正所謂風水輪流轉相信在未來，還會有不少奢侈品牌，想要搭載潮牌這趟快車，來吸引年輕人的注意。
為什麼在不到二十年間，類似Supreme的潮牌就爆紅了，更吸引了勢不兩立的奢侈品牌主動求和？
首先還要歸功於，社交媒體和名人效應讓街頭文化從小眾走向主流。90年代，美國的街頭文化還小眾圈子裡流行，包含街舞、DJ和塗鴉等幾大重要因素。隨著，越來越多的年輕人追求叛逆，總愛抱著一種反商業的態度去購物，潮品牌所包含街頭文化的理念契合了這種需求。
隨著社交媒體的興起，街頭文化走入了更多人的視線當中，並持續保持著影響力。在Twitter和Facebook上，經常能看到美國嘻哈明星Rihanna、Kanye West等身著各種潮牌，引爆社交媒體。這些網紅明星的社交媒體行銷，越來越影響時尚潮流的走向了。
其次，潮牌特別善於製造慾望，並且透過各路合作，進行自我炒作。最開始成名始於拿大牌炒作，蹭大牌的熱度。當有一定知名度後，開始與一些運動品牌合作，發售聯名款。例如，Supreme總能與一些意想不到的品牌推出單品，引得一大片消費者的追捧。
美國版《Vogue》曽把Supreme比喻成街頭品牌中的Chanel。這麼多年過去，Supreme的確像Chanel一樣，不停製造慾望。Supreme每年都會和Vans、The North Face、Timberland、Levi's、Nike等等大牌合作，而且基本都是大賣。現在有些才思枯竭的奢侈品牌，反而要靠潮牌來蹭熱度了。
潮牌也是玩饑餓行銷，保持神秘感的好手。Supreme的產品數量一直維持在穩定的數位，賣完後也不再生產，都是限量款。在淘寶上，有很多絕版產品，價格翻了好幾倍。而且Supreme開店要求非常苛刻，只開在全球大城市，洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦，這背後是Supreme的克制和禁欲，揭開面紗就沒那麼好玩了。
這些潮牌完美融合了當下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群，形成了一個現象級街頭潮流趨勢。獨到的營運和推廣方式，讓這些品牌在短短20年時間內，從被嫌棄到成為時尚界的一大重要支撐。很多因素都是值得老牌且傲慢的奢侈品學習的。
相信LV與Supreme相愛相殺的故事還會繼續，我很期待在下個二十年，故事還會怎麼書寫。
本文授權自《36氪》，作者：Evelyn 杜
