還在傻傻地投放臉書廣告，去推廣你的問卷調查嗎？朋友們，別再白白燒錢了！透過臉書像素(Facebook Pixel)的運用，你也能將問卷廣告投放到更精準的受眾上。
上一篇《問卷大補帖Part1：問卷調查不可不知的臉書像素設定》，教學了如何在問卷輕鬆嵌入臉書像素。接下來，我們將介紹如何透過臉書像素建立廣告受眾，幫助你進行更有效的問卷投放。
像素在廣告受眾的兩大應用
通常像素在臉書廣告受眾的應用分為兩種，分別是「 再行銷 Retargeting 」和「 類似廣告受眾 Looklike 」，也就是圖片中粉紅色的區塊。而右半部分的驗證廣告轉換率，礙於篇幅我們留在下篇再詳細為大家說明。
再行銷（Retargeting）
讓曾經點選問卷卻沒完成填寫的人，有機會被廣告吸引回來完成填寫
1–1. 選擇粉絲專頁建立廣告
1-2. 選擇這次廣告的目標
可依據自己的行銷需求自由做選擇（此處以加強推廣貼文為例）
1–3. 設定廣告帳戶資料
可設定不同國家和幣別，關係到帳戶的扣款方式
1-4. 建立「自訂廣告受眾」
點選「建立新受眾」的「自訂廣告受眾」
接著點選「 網站流量 」
1-5. 建立「再行銷受眾」－曾經點選問卷卻沒完成填寫的人
像素 ：檢查像素編號是否與你埋入問卷的相同，並且如圖一樣為綠燈
網站流量 ：請選為「自訂組合」
包括 ：選擇「事件」－參數選擇「SurveyCakeVisit」
排除 ：選擇「事件」－參數選擇「SurveyCakeSubmit」
過去 ：用戶瀏覽你的網站後仍會保留在你的受眾名單中的天數
其他事項：
1. 一開始參數沒有「SurveyCakeSubmit」是正常的，請先試填一次並提交，此參數才會被系統記錄
2. 由於多個問卷可能會共用同個像素，如有需要參數中可再進階設定「SurveyID」來設定受眾條件，問卷 ID為問卷網址 s/ 後的英數編號（如示範問卷為 n2pR1）
1-6. 完成其他廣告設定
完成自訂廣告受眾後，你可以接著設定其他受眾條件（ 地點/年齡/性別/語言 ) 和廣告版位和預算排程，設定完之後就可以點選繼續到下一個頁面。
到下一個頁面時，要記得在「 像素追蹤 」點選追蹤所有轉換，才可以在廣告管理員中看到廣告的成效。最後點選提交，廣告就會進入審核中，審核過後廣告就會開始投放，過陣子就可以看到成效啦。
當你做完再行銷廣告後，發現需要開發新的客群。這時，你就可以透過臉書廣告的「類似廣告受眾(Looklike）」，來找出更多可能成為填答者的潛在受眾，將廣告投放到更精準的受眾上。
類似受眾（Looklike）
開發新客群，找出更多可能成為填答者的潛在受眾
2-1. 選擇粉絲專頁建立廣告
2–2. 選擇這次廣告的目標
可依據自己的行銷需求自由做選擇（此處以加強推廣貼文為例）
2-3. 設定廣告帳戶資料
可設定不同國家和幣別，關係到帳戶的扣款方式
2-4. 建立「自訂廣告受眾」
點選「建立新受眾」的「自訂廣告受眾」
接著點選「網站流量」
2-5. 建立「類似受眾基準」－已經填寫過問卷的人
像素 ：檢查像素編號是否與你埋入問卷的相同，並且如圖一樣為綠燈
網站流量 ：請選為「自訂組合」
包括 ：選擇「事件」－參數選擇「SurveyCakeSubmit」
過去 ：用戶瀏覽你的網站後仍會保留在你的受眾名單中的天數
其他事項：
1. 一開始參數沒有「SurveyCakeSubmit」是正常的，請先試填一次並提交，此參數才會被系統記錄
2. 由於多個問卷可能會共用同個像素，如有需要參數中可再進階設定「SurveyID」來設定受眾條件，問卷 ID為問卷網址 s/ 後的英數編號（如示範問卷為 n2pR1）
2-6. 建立「類似廣告受眾」
點選「建立新受眾」的「類似廣告受眾」
2-7. 建立類似廣告受眾－找出與「填答過問卷的人」類似的潛在受眾
來源 ：選擇剛剛設定的 SurveyCake 類似受眾基準
國家/地區 ：依據需求選擇類似廣告受眾的所在國家/地區(此處以台灣為例)
廣告受眾規模 ：% 數越大廣告受眾規模越大， 1% 代表最接近你的來源受眾
2-8. 完成其他廣告設定
完成自訂廣告受眾後，你可以接著設定其他受眾條件（ 地點/年齡/性別/語言 ) 和廣告版位和預算排程，設定完之後就可以點選繼續到下一個頁面。
到下一個頁面時，要記得在「 像素追蹤 」點選追蹤所有轉換，才可以在廣告管理員中看到廣告的成效。最後點選提交，廣告就會進入審核中，審核過後廣告就會開始投放，過陣子就可以看到成效啦。
去用吧！我把所有的工具都放在那了！
看完有沒有覺得自己廣告投放的功力大增了呢？但上述只是其中幾個受眾設定的方式，上手後請不要因此受限，自己玩出新花樣才是真正的強者呢！勇敢地去創造最適合自己的投放方式吧！
延伸閱讀：
問卷大補帖Part1：問卷調查不可不知的臉書像素設定
本文授權自《SurveyCake》，作者：曾仲平
