擴增實境技術（AR）也能被用於閱讀印刷版雜志嗎？這是世界著名時尚雜志《Elle》與最多產的擴增實境公司HuffPost RYOT正需要面對的問題，他們希望聯合進行AR試驗找到答案。
RYOT曾是獨立媒體與虛擬現實內容工作室，被AOLVerizon收購後，並入《赫芬頓郵報》旗下，成為其全球影片戰略的重要組成部分。這家公司已經與《Elle》建立合作關系，共同為《Elle》11月份刊發的《好萊塢女星》特刊創作AR體驗。
透過Snapchat濾波器和虛擬實境手游Pokémon Go(精靈寶可夢)，AR技術日益被普及，很多人都想透過AR大賺一筆。RYOT聯合創始人兼首席執行官布林·穆塞爾（Bryn Mooser）註意到，與虛擬實境（VR）相比，AR在行動領域更容易被使用。
他說：「因為有Snapchat和Pokémon Go幫助，每個人都能更好地理解AR。VR可以讓人們沉浸在計算機生成的虛擬世界中，而被稱為混合現實的AR則更註重虛擬與現實的連接，能達到更震撼的現實增強體驗。」
即將出版的11月《好萊塢女星》特刊中，《Elle》共採訪了8名女星。《Elle》錄制了每位女星接受採訪的影片，並利用RYOT和Verizon的AR/VR/360平臺Envrnmt進行編輯。當讀者登錄到ElleNow應用中時，只需要將行動裝置放在8個人的封面故事上，這些封面就會「活」過來，讓你如同親歷採訪一般。
《Elle》總編羅比·邁爾斯（Robbie Myers）表示，AR影音將被發布在雜志的印刷封面、網站以及赫斯特集團（Hearst Corporation）其他網站上，同時也將投放到AOL、Verizon、《赫芬頓郵報》等網路以及社交媒體上。此外，《好萊塢女星》活動的出席者也將收到提醒，以登錄應用。
邁爾斯指出，《Elle》是赫斯特集團首個透過真人秀《Project Runway》測試虛擬現實技術的媒體，並擁有自己的iPad軟體。邁爾斯說，這種實驗精神已被深深烙印在《Elle》的骨子裡，他們更多強調以印刷雜志為訪問載體，並引入講故事的新方式。
邁爾斯說：「如果我們能讓整期刊物都“活”過來，那需要的工作量太大。但是我們很高興那樣去做，現在還只是個開始。」
採用任何新技術都會遇到後勤挑戰，畢竟並非所有人都會使用影音程式、購買印刷版雜志或使用iPhone（ElleNow上的AR影音現在只支持蘋果設備，不支持安卓設備）。赫斯特集團或許已經意識到這一點，在《好萊塢女星》試驗之後，它們將會推出在線AR影音。
即使存在這些挑戰，AR的巨大潛力也會催生更多廣告機遇。
《Elle》的高級副總裁兼發行人凱文·奧麥利（Kevin O’Malley）表示，與RYOT合作的初始項目將成為指示劑。他說：「我們將利用其作為概念證據，以證明內容如何能被賦予活力和生氣。我們正與許多廣告主討論創作VR和AR廣告。」
赫斯特集團已經證實，《Elle》只是與HuffPost RYOT合作的首個雜志品牌，從今年年末到2017年，雙方將有更多合作機會。《Elle》與HuffPost RYOT都對創新和創造性講故事方式感興趣，這次試驗將深化其媒體體驗，提高讀者的參與度。邁爾斯說：「這是我們本年度發行的最重要特刊，我們總是尋求幫其更進一步的方法。與RYOT的合作將為讀者提供動態內容，這是在其他紙媒上無法體驗的感受。」
赫斯特集團雜志行銷總裁與出版總監邁克爾·柯林頓（Michael Clinton）說：「《Elle》在很多方面都屬於先驅者，它首先使用信標技術驅動銷售，是首家推出網站的時尚雜志。RYOT與我們在AR方面的合作可創造更多可能性，我們期盼與其更多合作，同時為我們的行銷夥伴帶來更多機遇。」
穆塞爾也表示：「AR將從根本上改變我們周圍的一切，這只是時間問題。我們對能與赫斯特集團共同利用這個平臺感到激動不已，我們將一起書寫編輯與廣告的未來。」
本文授權載自：網易科技
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