用戶大不同 百度難贏Google
在百度奔赴那斯達克備受矚目的光環照耀下，搜尋儼然已經成為時下網路產業最熱門的領域。「實際上大家都不知道是什麼人在用搜尋，這些人是不是真正具有商業價值？」
學生用百度， 富人愛Google
八月二十九日，中國互聯網路資訊中心(CNNIC)高級研究顧問呂偉剛發布(二○○五年中國搜尋引擎市場調查報告(北京部分))，剛好為這個問題提供解答。
在呂氏搜尋報告中，從首選用戶數量看，中國搜尋引擎市場目前已經形成雙寡頭格局，其中首選百度的用戶占五一．五％，首選Google的用戶占三二．九％，第三位搜狗為四．六％。除了首選用戶占據絕對優勢外，在根據年齡、學歷、職業等各種特徵劃分的用戶分布上，兩相比較，儘管百度整體上仍占優勢，但在年齡二十五歲以上、大學本科學歷以上、個人月收入人民幣三千元以上的高端用戶上，Google反而占有相當的優勢。報告還顯示，收入愈高的用戶使用Google的機率愈大，收入愈低使用百度的機率愈大。
呂偉剛認為，造成這種情況的原因，主要是因為在百度上進行MP3搜尋的用戶很多，這些用戶大多為學生，而其他非學生用戶則大多收入不高，學歷偏低。
用戶決定網站價值
「對於搜尋網站與廣告主來說，最關心的就是哪些用戶的點擊(click)能帶來真正的廣告效應，而不是假點擊，此份報告正好可以解決這個問題。」呂偉剛稱這是「報告」的價值所在。現有的搜尋廣告是按照點擊數來衡量廣告效果，即點擊量愈高，廣告效果就愈好。對於廣告主來說，最有效的用戶是進行商務搜尋的用戶，根據呂氏報告，Google的用戶更多為「有效用戶」。
報告顯示，在進行企業、產品及商情搜尋時，只有超過一○％的用戶選擇百度，而有接近二○％的用戶選擇Google，甚至選擇搜狗的用戶都比百度高。「這些用戶才是廣告主真正希望吸引的用戶。」呂偉剛表示。
三年後才知鹿死誰手
引人關注的是，在呂氏報告中，雅虎中國的市場占有率下滑異常明顯，甚至遠遠低於搜狗。在北京地區用戶最常用的搜尋引擎中，雅虎以三．七％的占有率排名在百度、Google、搜狗、新浪之後。「雅虎上半年降得很快，主要原因是原有的3721用戶迅速萎縮，而3721占了雅虎中文搜尋的絕大部分。」呂偉剛說，受百度、Google等搜索引擎服務的衝擊，新浪、搜狐等入口網站老用戶都在流失，就看誰能抓住新用戶。
「互聯網每隔三年都會重新定義，現在說格局還為時過早。」3721創始人、前雅虎中國總裁周鴻偉表示。呂偉剛對此表示贊同。總結中國互聯網的歷史可以看出，每三年都會出現應用模式創新，比如門戶最早是banner廣告，現在則開始向搜尋轉型。應用模式創新會要求企業重新定義自己的公司，不管是門戶、搜尋，還是電子商務企業等。
