改變風格，還是改變世界？

2015年Cannes Lions坎城國際創意節九天的會展和20個創意獎評審正在如火如荼進行，筆者寫稿當下已經評出十多個獎項。今年的作品呈現強烈「創意改變世界」的傾向；不止一位評審團主席說「想要看到作品提升創意專業，但更想看到創意提升世界。」設計獎評審更呼籲設計者「回到設計原點」──「用設計解決問題，讓我們居住的世界成為更好的地方。」

世界上許多人口都面臨碘缺乏症的問題，碘缺乏會造成智力發展遲緩、甲狀腺腫大等地區性流行疾病。對女性來說，缺碘更與乳腺纖維症或乳房疾病、孕婦早產、流產、嬰兒先天畸形、胎兒大腦正常發育受影響等有關。

大陸國家如印度也有許多女性面對可能的碘缺乏症。每位女性每天必須平均攝取150-220微克的碘，才能避免碘缺乏症。最好的解決方案是在食用鹽中加碘，如台灣就是如此。但對人均收入仍低的印度女性而言，加碘鹽不是廣泛解決方案。另一個解決方案是吃西藥補充，而印度偽劣藥充斥，大眾對西藥心存懷疑。而更大的困難還是行為改變──讀者可以試想，有多少人買了營養補充劑之後，其實並沒有每天吃，而是往櫥櫃裡一放了之？需要能夠真正讓女性每天都攝取必要的碘的解決方案。

印度的創意團隊找到優美而簡單的解決方案──利用印度女性每天都會貼在額上、稱為Bindi的裝飾。創意團隊與印度最大的Bindi製造商合作，將碘放在Bindi上。女性每天在額頭上貼上Bindi之後，身體需要的碘便經由皮膚吸收。利用已經存在五千年的文化傳統，不需要大聲疾呼，自然而然能夠產生行為改變。

這個被稱為「救命碘貼」（Life Saving Dot）的救命設計來自新加坡，已經獲得多座獅子獎座。更在2015年度的坎城Product Design產品設計獎獲得金獅獎，也獲得2015年的坎城科技創新獎。

文字=賴治怡
圖片提供=小魚廣告網工作室・坎城國際創意節官方代表

本篇圖文由《Shopping Design設計採買誌》2015年7月號授權轉載。