顛覆僵化媒體的播客文化

在說山東口音普通話的基努李維幫忙下，二十年買不到票回家過年的民工周星馳終於上了超載的火車，和一群因為在車上不方便上廁所而穿幫寶適尿布的打工族擠在一起——這是今年初在大陸網上流傳的《春運帝國》中令人噴飯的畫面。三十出頭的作者胡戈將《駭客任務》、《英雄》、《無極》以及《哈利波特》等電影畫面加以剪接，製作出調侃大陸過年買不到車票回家的搞笑短片。他的第一部作品《一個饅頭引發的血案》以電影《無極》畫面改編，直指無極等於無聊，在網上大受歡迎，在百度搜索的排名竟然超過了《無極》，中國媒體稱他為「中國電影的救星」、「○六年網路第一紅人」。 無極導演陳凱歌對拍攝三年的作品被竄改大怒，決定告胡戈侵權，不過據新浪網調查顯示，網友們一面倒的「支持胡戈，反對凱歌！」
在陳凱歌狀告胡戈後，《饅頭血案》流覽數大增，一天近百萬次，在百度用關鍵字搜索，可以找到一百三十多萬個相關網頁，在「今日電影排行榜」上，《無極》排名第三，《饅頭血案》第一。類似這樣的網友自製影視作品近來在大陸流傳甚廣，在網上自製或轉載影音作品的網友在大陸被稱為「播客」，去年起在大陸迅速成長，被譽為是部落格（blog）後的下一個明日之星。

博客風潮向播客蔓延

部落格在大陸被稱為「博客」，據統計，中國大陸至去年底有一千六百萬名博客。大陸最大的博客網創辦人方興東表示，博客網過去三個月平均每月新增註冊用戶一百二十萬，每天就增加四萬名博客，目前註冊用戶共有一千萬名。而根據中國互聯網資訊中心統計資料顯示，去年四月大陸上網人口突破一億，至去年底的數字為一．一一億上網人口，顯然在大陸博客人數的成長率已高於整體網路人口的成長率。
博客在網上透過文字或照片書寫網路日誌，播客則進一步延伸至聲音與影像。播客，這個字來自英文「Podcasting」，在美國，一般是以iPod下載廣播，用戶可以隨時隨地收聽，不過在大陸iPod不普遍，接收終端仍以個人電腦為主。去年第二季開始，專門提供網友播放影音檔案的播客網紛紛出現，這些網上有自製節目，也有轉載的搞笑影片，一些著名的播客網站每月新增上萬註冊用戶，據中國播客網統計，早期播客內容以廣播為主，後來影像才逐漸增加，目前廣播約占六○％，影像四○％，其中自製內容約占了三分之一。
被譽為是中國大陸博客教父的方興東表示，播客只是博客的一部分，他認為未來每個人都會有自己的博客，也就是每個人網上的家，而這個網頁將會是每個人上網時的首頁，進入網路世界的入口，不論是文字、圖片、還是影像，都只是表述方式的不同。

僵化媒體外的新面孔

如果厭倦了中央電視台每年過年歌手都對嘴假唱的春節晚會，不妨上各家播客網瞧瞧，網上有自拍，也有無厘頭搞笑；有揭露社會底層現象，也有人自己報新聞兼旅遊情報，中國大陸的網友在網上盡情創造屬於個人的空間，在制式的國有媒體之外提供了另類的選擇。夢想成為下一個超女的話，不用排隊參加PK大賽，播客提供了可以一夕成名的管道。例如中國最大的播客網「土豆網」上超人氣的豆子，她的自拍短片吸引六、七千瀏覽人次，她覺得播客滿足了人們的自戀 ，她拍短片就是要享受表演的感覺，她說：「我愛演就演，你愛看不看！」
有些播客的短片已經在一些電視台播出，例如「中國播客網」已經提供網友作品在上海電視台和湖南衛視上播出，但在試播期尚未有具體盈收架模式。有些作品改編自其他影視產品，在商業電視台播出容易有侵犯智慧財產權的問題，例如胡戈在他的個人博客網上表示，他改編電影純粹只是好玩，沒有獲利或公開播出。新浪網上有律師分析說，如果只是自己創作、欣賞、觀看，並無拿到網路上傳播的意圖，而且作品放在屬於「私領域」的博客或個人網站上，都不屬於主觀惡意行為。不過，大陸著作權法規定，改動不得歪曲篡改原作品，從這個角度看，胡戈不但侵犯了作品完整性與著作權人的改編權，也涉及侵犯作者的網路傳播權。
播客在大陸的迅速竄起，的確和大陸僵化的媒體環境有關。面對平民化的播客，傳統媒體業者如上海文廣集團常務副總經理高悅認為，新的技術發展日新月異，惟有積極面對挑戰，借此壯大自己才是生存之道。上海文廣將自身定位為內容提供商，播客帶來更具創意的數位內容，合作將是雙贏的契機。

四行倉庫裡的新創意

在上海蘇州河北岸，西藏北路橋旁一座不起眼的灰色建築上，五彩的旗子迎風招展，這裏是四行倉庫，也就是抗日戰爭時，八百壯士以身殉國的地方。土豆網在去年底搬到五樓，成為四行倉庫創意園區裏四十多家新興創業公司之一。
標榜「每個人都是生活的導演」的土豆網是目前中國最大的播客網，平均每個月吸引五萬名新增會員，至三月初約有會員二十五萬名。有些活躍的播客每週更新一次內容，許多業餘節目內容媲美專業影像製作水準。據美國《商業週刊》報導，土豆網去年拿到美國International Data Group的第一批風險投資。
創辦人王微說，他的使命是「connect」，讓內容和用戶連接，讓用戶找到他想看的內容，內容讓有興趣的人看到，他承認目前還沒有明確的獲利模式，但廣告將會是未來主要收入來源。其他獲利模式包括網友創作的手機鈴聲（大陸稱為彩鈴），就十分適合在播客網上付費下載。此外，在盜版猖決的大陸，有些樂隊或歌手開始將作品放在播客網上，既免費打知名度，也省去了出版的費用。
此外，播客和手機可以說是天作之合，網上短短幾分鐘的廣播或畫面，正適合手機電視。大陸有超過一網億民，而手機用戶規模是這個數量的四倍，中國政府預計今年發出3G執照，已經有行動加值內容商投入發展。中國移動通信和上海文廣集團去年在移動夢網平台上合作推出手機電視頻道，由擁有大陸唯一的手機電視執照的東方龍移動資訊公司提供數位內容，去年試營運後今年初在全國可以付費收看。土豆網自去年中開始和上海文廣旗下的東方龍合作，每週提供播客作品在手機上播出，由於還在試用期所以沒有利潤回報，但手機用戶對播客作品評價很高。

中國播客發展備受注目

美國《紐約時報》專欄作家湯馬斯．佛里曼（Thomas L. Friedman）去年報導了大陸的播客現象，他說他在土豆網的辦公室瞥見了中國的未來。美國《商業週刊》也多次報導播客，公共廣播電臺也將在三月份推出一系列專題談中國網誌的發展。
國外媒體報導播客的焦點多集中在敏感的審查問題，畢竟以畫面或聲音呈現的播客，相較於以文字書寫的博客來得直接。中國播客網創辦人倪振源表示，其實業者最擔心的不是敏感的政治，而是色情，現在是播客發展的早期，業者都很謹慎，由編輯先看過或聽過網友上傳的作品後才敢放上網，網上也有舉報功能。然而播客的確帶來審查的難題，例如有些冗長的廣播節目就不一定有人力完全聽完內容後再放在網上。
目前網友對播客網最大的抱怨就是播客節目增加太快，伺服器不夠，導致下載速度湲慢。方興東表示，博客網目前的播客專區有幾十個播客，已經增加頻寬來因應這個問題，並計畫為VIP會員級的博客提供播客的技術支援。他認為國內幾大入口網站還在觀望，今年暫時不會發展播客。方興東看好大陸網志的蓬勃發展，博客網計畫今年底在美國納斯達克公開發行上市集資，打造「人人皆博客」的願景。