率先公開產品成分，打出醫美藍海市場

Bnext 陳書榕 2013-04-12

今年醫美市場最火紅的商品莫過於DR.WU主打的「18%杏仁酸亮白煥膚精華」，年銷量突破15萬瓶；在網購平台上，更創下開賣20分鐘內，達到百萬元的銷售業績。

醫美市場的崛起，已經成為消費者在開架、專櫃品牌之外的第三種選擇。而醫美市場的關鍵品牌，絕對是打出專業、醫療級照護形象的DR.WU。

從父親吳英俊的皮膚科診所，一手促成DR.WU品牌成立的關鍵人物，就是天昱生物科技總經理吳奕叡。

吳英俊表示，早年患者要根治皮膚病疾不易，因為保養品將所有成分保密，防止競爭。因此，醫師未能從成分中，為病患做過敏檢測，只能消極建議患者停用手邊所有保養品28天，讓皮膚自然修復後再作治療。

不能讓患者找到病因，只是治根不治本。於是，吳英俊乾脆自己生產成分透明的保養品，這也讓原先在從事創投產業的吳奕叡，敏銳嗅到商機，與父親決定從診所跨足品牌，成立****DR.WU****。
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吳奕叡認為，DR.WU****一開始的市場定位就非常鮮明，主打成分透明化，為的是要教育消費者，從產品成分表裡歸納出病灶，了解成分療效，才能達到根治皮膚病疾的終極目的。
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只有DR.WU****一家揭示產品成分當然不夠，得讓所有廠商都一起公開，才能真正保護到消費者的權益，因此，吳奕叡除了逐步遊說廠商之外，他更用銷售成績證明，公開成分不會導致惡性競爭，反而可以找出新市場。
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因此，當一支支以「熊果素」「玻尿酸」「Q10角鯊」為名的保養品，開始坐上銷售冠軍寶座時，眾人發現，DR.WU真的徹底顛覆了市場結構。

2003年DR.WU創辦至今，不過10年光陰，以成分為名的保養品已經成為市場主流之一，吳奕叡仍舊以照顧每位消費者的肌膚為職志，「使我永保熱情的原因，全是來自於消費者獲得滿足的笑容。」吳奕叡強調，因為這才是行醫初衷。