Twitter行動用戶分析官方報告出爐，對品牌業者的五大提點

掀起140字微網誌風潮的社群媒體Twitter，其實一開始是以簡訊為出發，所以說Twitter從「行動而生」一點也不為過，易讀、易寫、易分享的特性，也是這個社群平台最大的特徵。時至今日，行動成為全球人們的集體經驗，Twitetr的2億名用戶當中，有60%每個月都使用行動裝置登入，這群人有何不同呢？Twitter和市調機構Compete合作，針對美國用戶的參與關鍵進行調查：越常處在Twitter網站上的用戶，就會越常發表推文，並且追隨品牌業者的Twitter帳號。以下是品牌業者應該知道的五大發現，如果掌握了，可望和行動消費族群在此社群媒體有更良好的互動：

1. 和一般用戶相比，行動用戶即便在移動中，更常待在Twitter網站

這點並不讓人驚訝，行動用戶登入Twitter的比例為57%，比傳統桌機登入比例低，不過行動用更常使用Twitter，一天內的登入次數高出86%。行動用戶不只是用手機上網，15%使用平板電腦上網。

對品牌業者來說，由於越來越多的行動用戶出現，品牌業者在規畫廣告活動時，務必考慮這群消費者，不管是為行動用戶打造優化內容、或是設計更方便推文互動的活動，請以行動思考出發。

2. 行動用戶較年輕

調查發現18～34歲的族群中，有52%是使用行動裝置登入Twitter，越年輕的族群越傾向使用行動裝置，不過在性別統計上並無太多顯著區隔。品牌業者必須考慮核心族群的年紀（18～34歲）以及其興趣，但是請記住：在Twitter帳號上，說你的追隨者有興趣的事情，而不只是關心他的年齡。

3. 行動用戶一整天都待在Twitter網站上

主要行動用戶從事整天活動的同時，Twitter是伴隨他們很重要的一部分。主要行動用戶起床時登入Twitter比例是157%，入睡前則為129%，看起來連作夢都會夢到流連於Twitter網站。主要行動用戶在上下班時間通常會登入三次，當在上班或上學時，使用Twitter比例高達160%。

研究也發現，主要行動用戶和朋友出去時，會登入Twitter兩次，購物時登入比例為169%，看電影前更高達301%（和一般Twitter用戶相比）。

62%行動用戶和人們聊天時會一邊連上Twitter，這代表了什麼？人們已經習慣到了某家店就發出推文和朋友報告，或是發表和朋友在某家餐廳的合照。

那麼主要行動用戶回到家裡呢？66%會在看電視時登入Twitter，32%更是習慣一邊看電視一邊推文。

對品牌業者來說，當你為Twitter打造活動時，要想想看目標族群一整天的生活，考慮他們在何處、他們在做什麼、他們每天最關鍵的時刻是何時？如何才能在1天24小時、1個星期7天的生活中，抓住最好的推文接觸時間。對某些活動來說，上下班時間可能是不錯的選擇、周末時間會和朋友外出、也不要錯過在家裡的那段時光，可以和電視策略結合，把雙螢幕的廣告綜效極大化。

4. 行動用戶和內容互動更深刻

主要行動用戶不會比一般用戶更常登入Twitter，但是他們卻更常推文獲回應推文。比起一般用戶，57%主要行動用戶更常發表推文、63%會點選推文、78%會轉發推文、85%會對該推文打星星（Favorites）。