Google跨裝置廣告新系統「Enhanced Campaigns」蓄勢待發
Google正在醞釀新的AdWords廣告系統──「Enhanced Campaigns」，強調將是提供更好的跨平台裝置投放廣告服務，預告數周內就會上線。Google在官方部落格提及，新系統主要目標是簡化行銷過程，無論用戶使用何種裝置，都能以更優化的廣告形式觸達消費者。資深工程副總Sridhar Ramaswamy表示，Enhanced Campaigns讓業者用對的廣告接觸對的人，考量查找資訊用戶的地點、時間、使用裝置…毋須為了同一檔行銷活動設立各式不同的廣告。
過往如果企業想要針對傳統電腦和行動裝置投放廣告，非得要修改廣告內容不可；如今有了Enhanced Campaigns新系統，設立一檔活動就可以在跨裝置呈現，並可選擇要在行動裝置投入預算的比例，或是根據地理位置投放較多的廣告等。
舉例來說，某家提供早餐的咖啡廳希望人們利用手機搜尋「咖啡」和「早餐」時，會出現其店家資訊，可以透過競標系統設定：(1)距離在半公里內的搜尋者、出價提高25%，(2)早上11點過後，出價降低20%，(3)利用手機搜尋的用戶，出價提高50%；如此一來，就可以將你的需求全部都集中在單一廣告內。
星傳媒體（Starcom MediaVest）也加入系統測試行列，美國星傳集團副總Paul DeJarnatt指出，這個系統有好處但也有所限制，Google承諾其該做到的事情，並提供更進階的報告，但是卻又過於簡化，在區分手機與平板電腦用戶上的選項太少，因為手機和平板電腦用戶的使用習慣仍不相同，這部分的廣告效益將會讓業者存在疑慮；Adobe產品行銷暨媒體廣告解決方案策略總監Bill Mungoven也在官方部落格上發表看法，認為平板電腦操作上的確比較類似筆電或桌機，而非智慧型手機，不過他也指出這個新系統的最大受益者是Google，因為Google將會從投放於平板電腦裝置的廣告上再多些營收入帳。這一個看法和Paul DeJarnatt不謀而合，他認為此階段Google受惠最多，雖然Enhanced Campaigns可以幫助中小型企業，不過對複雜的行銷人和代理商來說，感覺卻是往後退了一步。
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