雅虎財報打敗華爾街預期，顯示廣告營收仍跌5%

雅虎去年第四季表現強勁，營收為12.2億美元，每股盈餘（EPS）0.32美元，高於華爾街預期的營收12.1億美元、每股盈餘0.28美元，讓雅虎股價在盤中一度大漲了0.5%。

不過財報也顯示了雅虎正面臨廣告危機，顯示廣告（Display ad）營收5.2億美元（不計流量成本），比去年同季下跌5%；不過，在搜尋業務方面傳來好消息，營收成長14%，付費點擊量增加了11%。

執行長Marissa Mayer去年七月接棒之後，從重要的細節開始改革雅虎文化，例如提供員工免費午餐和免費iPhone手機，並且和NBC與CBS簽署銷售協議，買下兩家行動應用程式開發商，重新設計雅虎信箱與Flickr相簿服務。Marissa Mayer在最近一次接受彭博社採訪時談到其策略目標，就是讓雅虎成為每人每天一定會行動連入的例行生活習慣之一；雅虎股價也終於自2009年之後，第一次攀上20美元。

雅虎在Marissa Mayer的帶領下，財報終於達成四年來首次成長，不過接下來的挑戰來自如何扭轉顯示廣告業務持續低迷的頹勢，在此之前都還不能認為雅虎已經翻身。

出自mashable