華碩、亞馬遜、三星步步進攻，iPad市占剩一半
根據研調機構國際數據資訊（IDC）最新報告，華碩、亞馬遜、三星在今年第三季的平板電腦出貨量成績不俗，華碩在整體市占率從第二季的3.5%成長到8.6；亞馬遜從4.8%成長到9%；三星則從9.1%成長到18.4%。三家業者積極搶攻，讓蘋果iPad的市占率從第二季的65.5%一下掉到50.4%，
IDC行動連網裝置研究總監Tom Mainelli指出，華碩和亞馬遜成功的原因在於抓住了對的尺寸和對的價格策略，七到九吋的平板電腦能符合多數消費者需求，而199美金到399美金的價格帶也創造出很大的市場。
Android系統的平板電腦在前兩年雖然成長不快，但在這半年來有了顯著的進步，Jelly Bean是更適合平板電腦應用的作業系統，而在內容、APP應用上也越來越豐富。但他也提醒，Android系統雖然已經有了大量APP，「在質感上仍不夠好，」平板電腦成敗與否的關鍵在應用，強化APP的使用經驗，才能讓平板電腦更有競爭力。
微軟牌平板的四大危機
針對微軟上月甫推出的Windows 8/RT平板電腦，Tom Mainelli點出了Surface的四大危機：太高的價格、太大的尺寸、令人混淆的作業系統版本、以及APP太少了。
雖然Surface起價只要499美元，但加上微軟不斷強打的賣點「鍵盤」後就要599美元，已屬高價位。「但最重要的弱點還是在於Windows系統的APP太少了，使用體驗也不夠完美，」Tom Mainelli舉例，Surface預載的Excel操作介面和桌面板一樣，「要在這麼小的螢幕上操作Excel這麼小的格子是很困難的事情，」他說，微軟若想迅速打進平板市場，應用面還要再加強。
IDC台灣研究副總監江芳韻則指出，過去一年PC廠相當看好的Ultrabook今年表現並不如預期，今年上半年只有3%市占率。「明年的新戰場會在11.6吋的PC/平板混合裝置，」她說，Windows 8最重要的效應之一是帶來許多的「變形裝置」，例如筆電螢幕可360翻轉、滑蓋式的機型、可卸式的鍵盤……使用者需要攜帶性高，又能同時擁有筆電和平板雙重功能的硬體裝置，因此介於此兩者之間的11.6吋裝置將會在明年大攪局。
