研究~網路影音兩秒內不播放，網友就開始離去

由於傳統的網路廣告營收正在下滑，影音廣告成了媒體業者的新亮點，雖然提供較長時間的參與度與廣告營收，但還是有其挑戰存在。

根據Akamai與美國馬薩諸塞州大學（UMass Amherst）的聯合研究，分析了670萬名不重複用戶的2,300萬次影片觀看次數，指出現在的網路連線速度變快了，但是網友卻越來越沒耐性，網路影音若是無法在按下播放鍵的兩秒之內開始，網友就會放棄觀看，延遲多一秒鐘、就會多失去5.8%的觀看比例；20%網友則會在觀看五秒後選擇跳出，越長的影片、網友則會有多一些的耐心。同時分析不同連線方式的網友，其放棄觀看網路影片的比例，以固網連線的網友和利用手機上網的行動網友反應大不相同，行動上網的網友願意多付出等待時間，而連線速度較快的固網網友，若是前期時間無法順利播放影片，放棄觀看比例較高。

研究同時指出，若是因等待時間過長而放棄觀看的網友，其在一周內重返影音網站的比例降低了2.32%；請注意，這些因觀看習慣而影響的細微改變處，也是會嚴重導致日後營收進帳的成效，因為上千萬觀看次數的百分之一，長久時間累積也是相當大的數量。

（圖說：播放鍵按下後的延遲播放秒數與網友選擇離去的比例）

（圖說：播放鍵按下後的延遲播放秒數與不同連線方式的網友選擇離去比例）

出自GigaOM