訪中國見滿街山寨憤怒鳥，Rovio行銷長不怒反倒開心

「我意識到中國正在成為相當重要的一部分」憤怒鳥開發商Rovio行銷長Peter Vesterbacka開宗明義地這樣說。今年春天造訪中國的Peter Vesterbacka走在街上時，看到了滿坑滿谷的仿冒憤怒鳥，非但不生氣，反而越顯好心情，「當你看到這些，就知道這裡有極大的需求」，Rovio在所有品牌業者面對中國向來感到困擾的智慧財產權議題上，展現了十足的樂觀看法。

許多企業會對仿冒產品採取法律行動，Rovio卻用不同的方式面對：一邊朝這些盜版商揮舞著合法旗幟，一邊又尋求可能的合作機會。

Rovio自2009年至今，已在全球掀起10億下載量，其中在中國高達1億4千萬次下載量，是僅次於美國的第二大市場；因此特別針對中國量身打造許多憤怒鳥商品，像是下個月就要開始營運的憤怒鳥樂園。

Rovio中國總經理Paul Chen表示，公司當然在乎侵害權益的盜版商品，希望能透過合作的方式減少盜版商數量，另外還在憤怒鳥遊戲中提供免費的廣告版位；Peter Vesterbacka在北京街頭看到一位賣著憤怒鳥汽球的攤販，相當喜歡這個點子，因此就正式授權給他，還戲稱自己是「盜版中的盜版」。

這是相當成功的做法，比起上法院訴訟，最後贏得一張紙，但事實上這張紙卻又不具任何意義。或許你可以將此視為Rovio進軍中國的初期策略，實際上Rovio計畫明年將在上海開始，全面展店100家門市，這才是真正打擊盜版的實際做法。

出自路透社