六個遊戲化Facebook行銷的方法（下）

四、要使用遊戲，就要創造一個經典遊戲

如遊戲商Zynga旗下的Farmville等，在Facebook上有許多接觸層面廣、又有影響力的遊戲，讓企業對於將粉絲頁變成一個遊戲平台躍躍欲試。許多品牌也已嘗試自行開發或與白標合作夥伴如Qmerce共同開發品牌遊戲，然而通常兩者成效相同：在三分鐘熱度過後，用戶便停止玩這些遊戲了。這是因為主打品牌的遊戲，一般而言在遊戲設計開發和測試等方面的投資，程度都不及商業用途的遊戲。

因此，如果不能開發出經典不衰的遊戲，將用戶推薦至其他由品質優良的遊戲開發商提供，而內容含有企業提供的產品／服務的Facebook遊戲或App，反倒是較好的策略。

五、設計遊戲化的挑戰任務

另一個傳統的遊戲化行銷策略是以遊戲化方式設計挑戰任務。不像經典遊戲，這種做法的概念是讓用戶參與在一組可創造短期獎勵的社交行為中。這些小小的舉動則要與一個宣傳活動完整的結合。

最佳的挑戰任務應該著重於簡單、真實，並讓任何人都能固定參與的行為。企業切記要持續讓消費者能表達真實的意見，並致力於達到資訊透明。

六、不要自己埋頭苦幹

正確使用遊戲化策略最難的部份不是科技，而是設計。今日我們擁有的科技供應商甚至可說是過多了，讓企業十分容易便可在Facebook及其他平台落實遊戲化科技。因此千萬不要花時間和資源自行開發科技，而要將精力專注在設計良好的使用經驗。

無論業者希望其品牌在Facebook上有多壯大，獲得粉絲按讚的數量和真正與用戶接軌兩者其實有很大的差別。不管一個品牌在Facebook粉絲頁面的策略中心違和，遊戲化將有助驅動用量，也可連結無意義的點擊動作與有意義社交行為。一但企業能運用遊戲化行銷精於與消費者互動，達到社交商務與品牌宣導等更複雜的目標將指日可待。

來源：Mashable