為什麼網路還沒能完全取代電視？

從Facebook、Google到Apple，每個野心勃勃的網路公司都想要分一杯電視廣告的羹，因為人人都相信凡是吸睛的東西就能吸金－雖然目前為止還沒有人成功跨界淘金。

不僅如此，雖然網路影音興盛，電視還是活得好好的。

這就是為什麼市調研究機構Bernstein分析師Todd Juenger在本週稍早時出具報告做出了兩點結論：

一、即便觀眾的眼睛沒那麼常盯著電視看了，電視廣告的購買價格卻未下降。（如下圖）

二、雖然網路廣告市場持續成長，電視廣告也仍在成長；更有趣的是，各種傳統媒體購買標的式微的總和還是大於網路廣告的成長。（如下圖）

值得注意的是，消費者的錢花去哪裡呢？是電視還是網路串流影音服務？畢竟Netfllix每個月串流播出約20億小時的影音，這一定會影響電視收視率吧！

對此，Juenger認為並不其然。電視整體收視率是在成長的，Netflix、iTunes與Amazon侵蝕的是DVD出租市場，兩者有極大的不同。

當然，現在蓋棺論定還太早；數位陣營積極攻打有線電視高築的內容高牆，可能會有木馬屠城的一天－只是一定不會太快。

出自AllThingsD

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