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雅虎換穿紫色新衣 全球斥資1億美元做品牌行銷
Bnext 陳怡如
2009-11-04

攝影:張與蘭
台灣網友熟悉的雅虎紅色Logo,將在日後換上紫色新衣了。雅虎奇摩3日宣布,於全球斥資1億美元的品牌宣示計畫在台起跑,不僅將企業識別顏色統一為雅虎當初創立時的代表色紫色,更以「It’s You」做為企業品牌新口號,彰顯以每位網友為主的品牌精神。
這項品牌宣示計畫是雅虎歷年來規模最大的行銷活動,宣傳期長達15個月,將在全球共10個重點國家陸續展開,台灣則是亞太區第一個拔得頭籌的國家,足足顯示台灣在雅虎總部中的戰略位置。
「我們希望能成為人們網路生活的中心,」雅虎奇摩董事總經理洪小玲表示,配合品牌宣示計畫,新版電子信箱和即時通都已在近日上線,明年中則預計推出新版首頁,不僅開放API,還納入更多第三方的服務,未來將朝向更open(開放)、更social(社群)的方向發展。
「這不僅是品牌活動,也揭櫫雅虎未來的產品方向,」雅虎亞洲區董事總經理鄒開蓮指出,在不景氣時,更要加碼投資行銷預算,因此這波活動將透過網路、電視、戶外廣告、平面廣告、廣播等全媒體進行宣傳,向外界宣示雅虎的嶄新面貌。
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鄒開蓮