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Google ads智慧出價怎麼用?2025你一定要知道的Smart bidding要點
萬智匯編輯部
2024-12-24

Google Ads是現在最有效的線上行銷工具之一,而出價策略則是推動以及影響整個廣告活動的重要因素。現時Google Ads有提供多種的出價策略,包括自動出價、手動出價和智慧出價策略。
智慧出價採用的是AI機器學習,大大提升廣告的效率,但由於是AI主動調整,我們可以操控的地方並不算多。那麼我們真的要用這些出價策略嗎?有哪幾種出價策略?應該如何用?本文將會為您探討。
為什麼要使用智慧出價策略?
Google AI機器學習
- AI能更大規模地分析數據,提升命中率
- Google的演算法考慮多個影響成效的參數,精準預測轉換率
大量比對信號更精準
- 考慮消費者使用裝置、位置、時機等多種信號
- 提供全面的數據分析,遠超人工能力
可自定目標分析
- 提供增加銷售量、提升客戶開發名單、提高利潤收入等目標
- 可根據需求設定特定目標和歸因模式
Google Ads智慧出價策略種類
盡量爭取轉換 (Max Conversion)
- 適合每次轉換價值相近的活動
- 使用重點:定義好轉換目標
- 常見問題:CPA可能上升
- 解決方案:配合目標單次轉換出價
目標單次轉換出價 (Target CPA)
- 為每次轉換設定費用上限
- 使用重點:需有足夠的歷史轉換數據
- 常見問題:設定不當可能影響廣告發佈
- 解決方案:持續關注實際CPA並調整
盡量爭取轉換價值 (Max Conversion Value)
- 適合產品價格差異大的情況
- 使用重點:需有足夠的轉換數據
- 常見問題:CPC可能上升
- 解決方案:設定投資報酬率目標
目標廣告投資報酬率 (Target ROAS)
- 系統根據潛在轉換價值調整出價
- 使用重點:需有實際ROAS數據參考
- 常見問題:設定不當可能影響廣告效果
- 解決方案:持續監控實際ROAS並調整
使用智慧出價的注意事項
- 確保有足夠的數據:建議30天內至少有30次穩定轉換
- 明確定義轉換追蹤,以單一轉換目標為主
- 給予系統至少7天的學習週期
- 定期檢查並調整Target CPA或Target ROAS
原文:智慧出價怎麼用才能幫你節省廣告費?4種Google Ads 智慧出價策略使用秘笈
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