跨國AI公司iKala於1月15日宣布，旗下網紅數據行銷平台KOL Radar轉型，重新命名為iKala Kolr（音同Color），同時將以AI SaaS服務之姿進軍數位廣告業最大的紅海——美國市場。
iKala共同創辦人暨執行長程世嘉指出，這場轉型代表未來不侷限在「網紅搜尋」，將以獨家AI模型K1打造出行銷規劃平台，能提供建議、推測成本效益等，節省行銷人員多達 80% 的搜尋時間。
改版後的Kolr，可以做什麼？
iKala原有的網紅平台「KOL Radar」已經推出近7年，目的是讓企業或代理商能依照產品類型、KOL規模、成效等透明資訊，快速搜尋到適合自己行銷活動的網紅。網紅方也能在上面建立個人檔案，提高業界曝光度，解決市場上「大海撈針」尋找網紅的痛點。
iKala兩大事業體中，相較於雲端代理，自有的KOL Radar更有利潤和成長性，已經打進190個國家，握有超過3億網紅的數據，以及5萬家品牌和廣告行銷代理商客戶。
而iKala宣布，今年正式讓KOL Radar品牌轉型，改名為「Kolr」，不只更簡單好記，也代表著產品不局限於網紅搜尋，而是重新定義為AI數據行銷平台，結合大規模社群數據的獨家AI推理模型K1，即時分析社群數據，讓平台具備以下三大功能：
1.引導規劃：只要在Kolr的聊天室輸入關鍵字，例如「超商」，AI就會幫忙延伸其他可能的需求，例如「熱食」、「咖啡」、「開箱」等標籤，引導使用者完成整套規劃，最後推薦最貼近需求的網紅名單，還會附上各自的推薦原因。
2.競品分析：平台中能分析競爭對手的網紅行銷做法和成效，例如都找了哪些網紅、規模大小、互動成效等，減少資料蒐集的時間。
3.網紅細節篩選：有超過100項的網紅篩選器，例如貼文時間檢索、國家地區、網紅內容類型、性別、社群平台、粉絲人數、貼文互動率、影片觀看率、網紅漲粉率等，細緻分類方便精準找到人選。
計劃於今年第一季推出「效益預測報告」、「AI Search」英文版等重點產品功能，並升級「競品分析」旗下功能，優化行銷流程。
iKala瞄準美國市場哪個優勢？
而iKala在這次大改版後另一大目標是，希望以更升級的功能，推出英文版打進美國市場。
iKala創辦人程世嘉指出，美國企業、廣告行銷代理公司在網紅行銷上「砸得錢超多」，超過1000粉絲的網紅更有4千萬人，超過台灣人口，市場是台灣的百倍以上，「我們有全球最大網紅資料庫的優勢，一定要打進去。」
由於網紅行銷仰賴大量在地化數據，模型必須要了解當地消費者、文化、網紅風格等資訊，因此iKala攜手多模態與因果AI 開發公司Vizuro（維曙智能）， 訓練AI模型，更符合美國在地市場需求。
Vizuro AI行銷主管呂如菲指出，公司在美國看到很多在做網紅行銷平台的業者，但普遍價格高昂，甚至年訂閱費2萬美金起跳，主要功能也是解決前期和網紅媒合、溝通等繁雜任務的需求，後續成效分析的功能較缺乏。
呂如菲認為，iKala進軍美國的優勢在於，在台灣累積的中小企業的資料庫龐大，能打進美國缺口，又以SaaS（軟體即服務）標準化服務為主，客戶只要透過網路支付與下載，就可以立即擁有應用程式的使用權；這樣一來，可以避免花大把費用買斷軟體，後續還需要自行面對軟體維護與更新等問題，價格相當有競爭力。
程世嘉也強調，競爭對手雖然多，但還沒有在美國看到AI網紅搜尋相關功能，有信心已先行者之姿打進美國紅海市場。
本文授權轉載自《數位時代》，作者：隋昱嬋，原文標題：iKala KOL Radar轉型了！新品牌「Kolr」能做什麼？如何揮軍美國市場？
