線上學習平台Hahow(好學校)於3月15日公布了2021年的營收成績,為新台幣3.8億元,相較去年的2.7億元成長超過1億元,在企業人才培訓的Hahow for Business企業客戶數則成長1.5倍。
此外,Hahow也發布了「2022品牌白皮書」,揭露線上學習3大趨勢:首先,創作者經濟持續延燒,線上課程成為創作者有效的變現工具;其次,線上學習成為消費者生活娛樂的選項;最後,則是企業培訓比以往更加重視自主學習風氣。
趨勢一:創作者知識變現營收翻倍
「線上學習日常娛樂化、職場焦慮感強、創作媒介的多元驅動力,是我們在疫情後觀察到的明顯現象,疫情讓消費市場產生變化,民眾變得更習慣使用多元形式參與線上學習,而非侷限在單一工具。」Hahow共同創辦人江前緯表示。
《2022 品牌白皮書》中也揭露2021年線上課程月營收成長31%,線上學習的拓展,不僅橫向融入生活場景,更縱向精深垂直領域,講師或創作者以更彈性、有效率的方式針對不同需求提供服務,更有效滿足學習路徑,創造變現。
例如插畫創作者Nuomi諾米、聲調訓練師周震宇,透過直播主題短講或實作示範,搭配線上知識內容與行銷操作,能創造更豐沛的長尾效應,知識變現有效上升200%以上,更有望突破百萬營收。
趨勢二:線上學習生活娛樂化
受到疫情影響,生活娛樂線上化也帶動線上學習的普及,不少企業員工在家觀看「身心舒壓」等課程時數提升,一般消費者也樂於透過線上學習瞭解海洋山岳知識、料理烹飪、瑜珈健身、星座占卜等主題,「生活品味」領域流量上升35%,為全領域流量成長幅度最高。
江前緯表示,多元小眾時代,當線上學習在創作與使用的門檻變低,市場需求有機會被創作者快速反應,同時Web3也帶動了創作者經濟,讓線上課程成為值得創作者聚粉變現的有效管道。
趨勢三:工作焦慮感強,職場技能連續3年為最熱門領域
根據Hahow統計,2021年最受歡迎課程領域為「職場技能」,已經連三年成為課程購買領域首選。其中,職場技能最主要的消費者為26~40歲上班族群,民眾對於職場焦慮更甚前年,資策會報告也顯示,「進修/學習」躍升成為民眾首要的網路付費動機。
轉職潮、工作焦慮、升學考試成為民眾深度學習的動力,Hahow觀察發現,有穩定進行學習計畫的人,其學習目標達成率是沒有執行學習計畫者的3倍,學習計畫設計越完善適性,學習目標達成率越高,也因此衍生出市場上各式學習計畫、混成計畫、認證計畫等協助學習目標的相關機制。
市場技能變化影響職場角色,Hahow for Business透過百間台灣企業培訓用戶數據觀察,有近7成企業客戶員工帳號開通率達到85%以上,鴻海次集團帳號啟用率甚至達到90%以上,其中「職場技能、經營管理、商用外語」三大領域最受企業員工歡迎。
本文授權轉載自《數位時代》,作者:陳君毅,原文標題:疫情讓線上學習更夯,Hahow 2021年營收逼近4億元!今年有這3大趨勢,責任編輯:錢玉紘