英國知名品牌價值研究機構品牌金融（Brand Finance）日前公布〈2022全球500大最有價值品牌〉報告書，針對全球5000家公司評比，標準包括行銷資源、利害關係人權益、業務績效等，選出全球前500大最有價值品牌、CEO、產業。
全球前十大價值品牌：蘋果、亞馬遜、Google、微軟蟬聯前四名
全球首家市值破3兆（約新台幣84兆1995億元）的蘋果（Apple），毫無疑問位居全球500大價值品牌之首，品牌價值高達3551億美元（約新台幣9兆9682億元），較2021年成長35%之外，也是品牌金融發布全球500大品牌價值的最高紀錄。
品牌金融分析，蘋果的成長歸功於品牌價值的多元應用，除了營收占比過半的iPhone，去年蘋果花許多心力拓展新產品，像是新一代的iPad、iMac和全新產品AirTags，以及擴大服務範圍，如Apple Pay和Apple TV。
不僅如此，蘋果深知顧客重視的價值，如隱私權、環境友善。蘋果一方面要求供應商製程符合100%再生能源，也承諾在2030年前，實現碳中和；並調整App Store的透明度，增強消費者對品牌的信任。
亞馬遜（Amazon）主要的成長動能在於物流，為彌補供應鏈的人力缺口，亞馬遜自2021年6月以來，雇用約1萬3300名新員工，近期也宣布要再招募12萬5000名臨時工。同時，亞馬遜也強化車隊、貨機等物流布局，投資超過800億美元（約新台幣2兆2426億元）解決供應鏈問題，以3503億美元（約新台幣9兆8197億元）的品牌價值，位居第二。
位居第三的Google，雖然在疫情前期，因客戶抽走廣告導致營收小幅下滑。隨著世界步入新常態，工作、消費、休閒紛紛轉往線上，雲端、廣告的需求反彈回升，使得Google的品牌價值相較去年成長38%，達到2634億美元（約新台幣7兆3851億元）。
以台灣來說，入圍全球前500大的品牌包含台積電、富邦銀行、國泰人壽。擠進百大的台積電，較2021年成長55名，排名第93，品牌價值來到205億美元（約新台幣5753億元），成長66.5%。富邦銀行稍微退步，自319名掉到385名；國泰人壽則自435名前進到420名。
全球前十大最有價值CEO：微軟納德拉奪冠、蘋果庫克緊追在後
| TOP1 | 微軟（Microsoft）薩蒂亞．納德拉（Satya Nadella） |
|---|---|
| TOP2 | 蘋果（Apple）提姆．庫克（Tim Cook） |
| TOP3 | 長城汽車集團 魏建軍 |
| TOP4 | 騰訊 馬化騰 |
| TOP5 | Google 桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai） |
| TOP6 | Adobe 山塔努．納拉言（Shantanu Narayen） |
| TOP7 | Netflix 里德．海斯汀（Reed Hastings） |
| TOP8 | 輝達（Nvidia）黃仁勳 |
| TOP9 | Salesforce 馬爾克·貝尼奧夫（Marc Benioff） |
| TOP10 | 超微半導體（AMD）蘇姿丰 |
品牌金融表示，執行長的工作除了建立品牌和商業價值，此份調查也看重執行長能否在維護員工、投資人等利害者的權益的同時，達到永續經營的目標。
微軟（Microsoft）執行長薩蒂亞．納德拉（Satya Nadella）榮獲2022年最有價值CEO第一位，將創新、團隊合作、多元包容性、成長心態融入企業文化，成功帶領微軟跳脫競爭思維、擁抱雲端，締造營收顛峰。
其他入選前十的CEO，多來自科技、媒體產業，也呼應在疫情期間，客戶、消費者在這方面的需求成長，像是居家辦公、數位轉型、遊戲娛樂等。如位居第二的蘋果執行長提姆．庫克（Tim Cook），引領蘋果成為首家市值破3兆美元的公司，以及第四的騰訊執行長馬化騰、第五的Google執行長桑德爾．皮蔡（Sundar Pichai）、第七的Netflix執行長里德．海斯汀（Reed Hastings）。
而排名第十位的超微半導體（AMD）執行長蘇姿丰，不僅是唯一入榜的女性，也是AMD首位女性執行長。蘇姿丰自2014年接手後，鎖定高速運算，讓公司轉虧為盈，股價也飆升1300%。在全球晶片荒的情況下，蘇姿丰靠著靈活調度與決策，創下營收新高紀錄，2021年達到164.34億美元（約新台幣4585億元），年增68%。值得一提的是，台灣企業入圍的僅有台積電總裁魏哲家，排名第78。
科技業是全球最有價值產業，媒體業成長最強勁
在這份榜單中，最具價值的產業為科技業、零售業、銀行業。值得一提的是，前三大成長最快的品牌皆為新興媒體，包括抖音（TikTok）、Snapchat、Kakao，品牌價值分別成長了215%、184%、161%。
綜觀2021年，全球仍受到疫情的影響，數位娛樂、社交媒體市場需求持續增強，以首度入圍即躍升第18名的抖音來看，消費趨勢產生不可逆的變化。抖音的全球活躍用戶突破10億人，也是 Google Play、App Store 下載次數最高的應用程式，品牌價值從2021年的187億美元（約新台幣5237億元）至今年的590億美元（約新台幣1兆6523億元），成長3倍。
在媒體類別中，其他表現突出的娛樂公司還有迪士尼（Disney）、Netflix、YouTube、Spotify，品牌價值成長幅度介於10%～40%，主因為消費者使用串流服務的比例大增。
科技業仍屬最有價值的產業，以全球前500大公司來說，科技公司累計的品牌價值接近1兆3000億美元（約新台幣36兆4330億元），不過幾乎由蘋果、微軟、三星集團（Samsung）包辦，在上榜的50家科技公司中，這3間企業的占比高達5成。
因疫情處於海嘯第一排的旅遊產業，整體的品牌價值與疫情前相比仍衰退，入圍500大的品牌從15間下降至9間。不過，受惠於疫情鬆綁，休閒和商務旅行部分回歸。入選的企業出現正成長的現象，又以飯店業成長最快，包括希爾頓（Hilton）58%、凱悅（Hyatt）26%。
航空品牌如達美航空（Delta Airlines）、美國航空（American Airlines）、聯合航空（United Airlines）、阿聯酋航空（Emirates）、西南航空（Southwest Airlines）均有提升，但尚未恢復到疫情爆發前的水準。但是，樂觀來說，世界愈來愈適應與病毒共存，旅遊業的復甦勢在必行。
資料來源：Brand Finance、〈Global 500 2022〉
本文授權轉載自《經理人》，作者：周頌宜，原文標題：2022全球最有價值品牌、CEO 公布：蘋果、微軟霸榜！台灣 3 間企業入列
