線上就能看塩田千春！ARTOGO成藝文轉型推手，執行長：「不是把展覽放上線就好」

隨著臉書改名為「Meta」後，「元宇宙」成為現今最熱門話題。結合虛擬實境、加密貨幣等技術，人們可以遨遊在如《一級玩家》裡面的虛擬世界——這樣的技術還可以用在什麼地方呢？

今年上半年新冠疫情延燒猛烈，北美館、國美館、松菸等藝文場館，皆暫時休館，為了不讓藝文產業消失在人們生活當中，許多館所與藝文平台紛紛推出線上展覽服務，但這些服務多呈現單一展覽的靜態作品照片、說明文字，難以一窺美術館的展間布置。

但北美館今年5月推出的《塩田千春：顫動的靈魂》，就在ARTOGO（帶你看展）的官網上以線上的方式推出，只要透過滑鼠的移動，就能一覽展間的作品與佈置，搭配上語音導覽也有身歷其境之感。

不願錯過限時展覽，ARTOGO整合線上與實體看展體驗

ARTOGO於2019年開始營運，專注於研發線上VR虛擬展間服務，瞄準各大藝文場館合作，打造出融合虛擬與現實的觀展體驗。

創立公司的原因，來自於一個簡單的問題：「展覽結束後，就再也無法看到展覽內容了。」因爲對於推廣藝術、文化產業的熱忱，ARTOGO共同創辦人兼執行長楊仁豪（首圖左二）開始思考如何解決這個問題。

「當時中國已經有線上看展的服務，但是在使用者體驗上做得比較粗糙，像是使用者線上觀展時，不會知道自己的相對位置在展館何處，也沒有呈現整體的空間規劃，」楊仁豪說，以VR、360度全景拍攝等形式可以更完整的呈現觀展的體驗，因疫情也讓藝文領域的轉型需求浮現，「現在正是最好的創業時間。」

現階段除了遊戲之外，最熱門的VR應用多於房仲業，雖然藝文單位在疫情下也嘗試推出線上展間，但礙於技術與人力，「僅有少數展覽可以線上展出，難以發揮較大效益。」

從VR和360度虛擬展間，到實體展覽的長期保存

ARTOGO的網站於2019年8月正式上架，提供各種不同型式的線上觀展方式：虛擬展間、全景展間等。

楊仁豪進一步解釋，「虛擬展間」主要利用3D建模與網頁前端程式開發等技術，加上擬真渲染的美術設計，展覽方只需提供作品圖檔，即可與ARTOGO溝通進行製作。

而全景展間則是以360度拍攝方式，拍攝快速，且在全景圖上可靈活設定作品與導覽文字的位置。楊仁豪以藝術銀行和ARTOGO合作的《在瘟疫的天空下：病毒的隱喻及其他》為例，回顧人類歷史，每隔數10年或百年總有破壞性的瘟疫發生，閱聽眾可以選擇：

環景遊覽：網頁將會根據館方推薦的觀展路線，自動帶你環繞展場的樣貌。

作品導覽：逐一帶你細細品味每個展品。

自由探索：讓你透過滑鼠自由在展間走動，不限時間、不限路線。

ARTOGO也建立展覽專頁後台，讓館方上傳創作內容和導覽音訊、文字，「我們要提供一條龍的服務，從線上展覽製作，到實體展覽的長期保存。」楊仁豪說。

美術館創新行銷方案，線上看展收費如何讓消費者買單？

截至今年9月，ARTOGO已上架120場展覽、2,500件作品、觀看次數達到100萬以上。「目前ARTOGO主要透過協助展方建置線上展覽，收取製作與維護費用，」不過楊仁豪提及，接下來希望可以發展「藝術電商」和「線上看展體驗收費」等其他商業模式。

他分享，團隊正在籌備的虛擬展間《尚未命名的她》，將會同時販售展覽中的實體版畫，「我們有跟很多藝廊交流，以插畫類來說，現在不少收藏家已經轉為到線上觀看作品，看到喜歡的就會直接下訂。」若能成功進行作品銷售，將會為團隊帶來另一條嶄新的營利路線。

此外，ARTOGO將於明年3、4月初步嘗試「線上看展體驗收費」，如何讓消費者願意為線上看展買單？

ARTOGO共同創辦人兼行銷長莊少維（首圖左三）回應：「策展內容與體驗需要非常完整，包括導覽員、策展人對談、作家訪談等，不能只是把作品放到線上。」也可直接瞄準消費者痛點，舉辦台灣人難以前往的海外展，或需提前預約的文化大展等。楊仁豪表示，線上看展付費的模式真的可行後，才會考慮進行募資。

面對線上和實體展覽是否會互相衝突的質疑，楊仁豪強調：「線上展覽不會減少實體看展的人數，實體看展也不會被取代，反而是在線上看了之後，會讓人們更想去現場走走。」他認為，線上策展服務更像是行銷方案的一種選擇，提供大眾另一種看展的方式。

團隊快問快答

Q：創業至今，做得最好的三件事為何？
A：
1.所有核心夥伴一起為這件事堅持了兩年半，並且會一起繼續下去。
2.協助學生在無法舉辦畢展的疫情期間免費上架 ARTOGO，讓學生四年的嘔心瀝血，都能被保存下來。
3.不止於做夢，而是捲起袖子造夢，堅持努力讓想像成真；線上展覽最一開始大多數的人其實都無法想像與理解，但我們一步步從 0 - 1 讓線上展覽不再是無法想像與不可能。

Q：最常被客戶或投資人問起的事情？您會如何回應？
A：「你們在做什麼？」「阿這個會賺錢嗎？」
ARTOGO 在做的事情是協助藝文展覽的線上化與打造沈浸式的線上看展體驗，剛起步的階段非常辛苦，需要耗費許多人力與研發成本，隨著目前生活大小事都正走向數位化的趨勢，我們非常相信 ARTOGO 將能成功打造新型的藝文消費模式。

Q：創業，教會了你哪些事？簡單分享創業至今以來的心得感想？
A：「所謂的歲月靜好，無非是有人替你負重前行」
創新就像是在無光的迷宮中找尋出口，只能一步一手印的摸黑前進，創新無法用既有的模式去判斷我們正在做的事情到底會不會成功，前進的動力大多源自於信仰，相信我們正在做的事可以為世界帶來新的價值與改變。