「時尚界的 Netflix」:矽谷阿雅創衣物租賃平台Taelor,讓衣物穿搭也可以數位轉型
雖然近年對於共享經濟的熱度沒有以往活絡,但從 C2C 模式轉為 B2C 模式後,在控管上得以標準化,並透過大數據提升適性服務,共享經濟才有了新的經營面貌。除了乘車、住宿、行動電源,你有想過衣服也可共享嗎?
在疫情底下,或許聽起來並不是那麼合適,但也正因為疫情,美國的許多成衣業者開始思考如何處理那些賣不出去的庫存——搭上數位轉型的浪潮,成衣業開始出現 D2C 的電商商業模式,而 Taelor 正是可以提供轉型服務的一個衣物租賃平台。
「Taelor 是租衣界的共享經濟。」Taelor 的創辦人鄭雅慈(Anya,矽谷阿雅)說。
租賃訂閱更容易得到數據
Anya 具有豐富的電商與行銷經驗,曾主導了 Facebook 的電商平台,也擔任過 eBay 產品長,但是她發現,許多大型企業對於疫情期間的產業痛點是無感的,他們更在意可以規模化的商業模式;而成衣產業本身在疫情之下,開始轉以電商的方式建立自己的品牌,並與網紅合作建立新的銷售通路。
「不過有個問題是,賣出去的衣服並沒有辦法拿到數據。」Anya 說,成衣業難以知曉賣出去的衣服是否合身、個人的穿搭喜好等數據;如果透過訂閱租賃的方式,就可以定期收到這些數據,幫助成衣業更進一步數位轉型。至於消費者端,有約 80% 的衣服只穿了不到三次,就會在衣櫃深處蒙上灰塵,在講求環保的當代顯然並不合適,而這個問題同樣可以透過租賃衣物解決。
數據的終極目標是建立AI穿搭系統
衣物租賃在美國並不是新鮮的創業題目,但是 Taelor 有其獨到之處:相較於其他衣物租賃服務聚焦於女性市場,他們更注重男性穿搭,因為許多男性在購衣時「比較不會想那麼多」,通常是一個品牌穿到底,但藉由租賃平台,他們有機會接觸到更多衣服品牌,品牌也更容易接觸到新的顧客。
雖然當品牌一多,男性「比較不會想那麼多」的特性可能讓他們失去耐性,Taelor 則設想周到:他們聘請了 Le tote 前服裝設計師 Alena Le Blanc 來給予穿搭建議,而這些布局最終是為了另一個趨勢:人工智慧,Taelor 也找來了前 FB、Google 的機器學習高管建立 AI 模型。
「其實目前用過我們服務的男性,有超過九成會選擇買下這些衣服。」Anya 說,這個數字對成衣品牌來說是意義重大的,因為他們給了對的穿搭建議,也確實讓衣服以新的管道賣出了。
租賃最後一環:物流與清洗
衣物租賃經濟中,物流與清洗也是重要的一環,而 Anya 的芝加哥大學 MBA 同學曾參與過星巴克、亞馬遜、新加坡航空等物流作業,她的經驗完成了 Taelor 的最後一塊拼圖。
目前 Taelor 以每月 59 美元的訂閱費用,讓用戶每個月可以穿八件衣服,並且享有免運費、免乾洗費的優惠,「這部分以後也可以做 B2B 服務,畢竟美國的衣物送洗是個常見的員工福利。」Anya 說。
Taelor 去年 11 月才正式成立,目前正在試營運中,希望可以有更多的曝光,並有更多穿搭數據以加速完成 AI 的訓練模型。「我們擁有強大且堅強的團隊,各自在電商、行銷、AI、時尚等產業擁有豐富的經驗,這是我相信 Taelor 得以成功的原因。」Anya 說。
創業快問快答
Q:目前該服務的獲利模式為何?
A:
營利模式 / 消費者 & 企業用戶:現在提供消費者訂閱費:提供每個月不同方案訂閱,消費者可根據自我需求選擇不同的方案。
未來:
消費者
轉售:提供消費者以低於市場的優惠價格購買租賃服飾。
加售: 提供消費者以低於市場的優惠價格購買除了服飾以外的配件(例如: 鞋子)
廣告:服飾品牌可以與Taelor購買廣告,Taelor可協助品牌推廣,協助增加品牌曝光率進而增加使用客戶。
企業用戶
員工福利:與企業合作,教導企業員工穿搭技巧,提供員工免費服飾租賃服務。
社交應用程式合作:提供社交應用程式會員穿搭諮詢服務及服飾租賃折扣。
設計分析 :提供合作服飾品牌客戶數據與反饋,讓品牌可根據客戶喜好,設計符合市場潮流的服飾。
Q:長遠來看,公司想成為一家何種類型的公司?下一步的目標是什麼?你們如何完成?
A:希望可以成為時尚界的共享經濟龍頭,不論是男生、女生、小孩、孕婦,老人年輕人都可以在每天任何場合,自信展現自己最好的一面,而且不用擁有這些衣服,世界也更環保。也希望可以成為任何幫助大家更有自信的公司,像是提供人生規劃、面試協助、約會準備等等,幫助大家成就自己的夢想。還有希望可以結合社群平台功能,讓奮鬥的上班族、新銳服裝設計師、熱情的兼職穿搭師可以在平台上互相幫忙,為彼此實踐夢想。也希望透過這個平台幫成衣界轉型,不用從越南搬到緬甸,一路打價格戰,有機會輕鬆進入市場。以「比快時尚更快」,又極度環保的方式了解市場需求。我們從男生衣服穿搭開始,因為這個市場佔衣服圈30%,但競爭少。下一階段會嘗試進入b2c市場,與公司合作,加速規模經濟。
Q:要達到下一步目標,團隊目前缺乏的資源是?
A: 我們才剛起步,目前試營運中,歡迎大家免費試用,希望很快得到很多反饋,我們好改進後再開始大幅行銷。另外我們準備開始找衣服品牌合作夥伴,歡迎世界各國對衣服品質有信心(因為要洗多次)的成衣品牌一起合作。歡迎微網紅、演員嘗試我們的產品,給我們該領域用戶的反饋。期待與約會網站和企業合作,提供用戶和員工租衣服務。下半年準備募資,期待與天使投資人合作。
團隊資訊
公司名稱:Taelor
成立時間:2020/11/11
產品名稱:人工智慧時尚租衣平台
上線時間:2021/2/14(目前只做美國市場)
官方網站|官方粉絲團|新創資料庫
騎車、拍照、寫寫稿。
2011年起《數位時代》開始以Meet社群品牌推動創業家們的交流連結。從新創團隊的採訪報導、創業小聚月會的分享、產業沙龍的分享, 提供創新與創業社群相互分享與媒合的平台。
新創團隊採訪請來信:vincent.tseng@bnext.com.tw