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新經營團隊低調踏實 助電競周邊品牌美加獅傳奇回歸

曾瑞陽攝影

來一趟 Vegas 參加 2018 年的 CES 盛會,見了許多優秀的海內海內外企業與新創公司,卻與其中一個團隊特別有緣。在大排長龍的洛杉磯國際機場等候入境檢查的時候,隔壁傳來熟悉的台灣口音,一交換名片,上面印著經典的紅色四道爪印,標誌著 1989 年創立、2017 年宣布破產的美加獅,30 年後的重生。

全新的經營團隊非常低調,部分主力成員源自於過去替美加獅長期的 OEM/ODM 夥伴,對美加獅的品牌、市場以及產品相當熟悉,在 2017 年的愚人節玩笑後不到一年的時間,便在 2018 年的 CES 帶著多項產品宣布品牌回歸,實力不容小覷。

在本屆 CES,美加獅未選在主要展場與大眾見面,而是選擇在展場周邊的飯店內,開闢 VIP 展間以邀請制的方式分梯次與忠實玩家、首要市場消費者、以及媒體進行深度溝通。這次的回歸共帶來了滑鼠、鍵盤、耳麥、以及滑鼠墊等四個產品系列,各具特色:

  • 光是滑鼠就推出了 8 款產品,部分繼承了原美加獅時代的設計升級,同時也帶來全新設計,例如本次推出最高階旗艦版的滑鼠產品,搭配專屬充電滑鼠墊可做到無線供電使用,因為沒有電池的關係,做到完全輕量化,向配重的時代說再見。一次推出多款滑鼠,除了想要顧及熟悉美加獅的中高階歐洲市場外,也希望透過入門款產品向中國、東南亞等亞洲新興市場敲門。
美加獅滑鼠系列 R.A.T. AIR
曾瑞揚攝影
美加獅滑鼠系列 R.A.T. PRO S3
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  • 耳機也在這一波產品上市中有所突破。過去耳機的設計不受市場接受,重量過重,新團隊結合經典設計與人體工學,帶來配備 7.1 聲道的產品,滿足玩家的聽覺。針對手遊玩家也提供輕量級產品,保有不錯的音質,並具有線控功能。由此可看出新美加獅團隊對於玩家的重視。
美加獅耳機系列 F.R.E.Q. 2_4
曾瑞揚攝影
美加獅耳機系列 F.R.E.Q. 2_4
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  • 過去美加獅的鍵盤設計稍嫌曲高和寡,新團隊決定擁抱大眾市場,機械式或者是薄膜式的鍵盤,鎖定不同的客群,都帶著經典的鋁件上蓋,與玩家最愛的 LED 光。
美加獅耳機系列 S.T.R.I.K.E. 4
曾瑞揚攝影
美加獅耳機系列 S.T.R.I.K.E. 2
曾瑞揚攝影

新美加獅經營團隊的部分成員來自於過去替品牌代工設計的ODM廠商,回顧歷史,認為過去品牌因為產品開發期拖得太長,也因為決策錯誤,承接了一些大型合作案失敗,導致品牌虧損擴大,最終走向品牌的破產。在 2017 年宣布結束的美加獅,似乎在華文市場並未引起太大的震撼,不過與舊美加獅長期合作的 ODM / OEM 夥伴在研究清楚失敗的原因之後,與有製造商背景的潛在的投資人討論,認為品牌還是有機會,因此花了兩個月左右的時間決定重建品牌,再花了三個月左右的時間取得 IP、重整組織,最後再花三個月的時間做產品,最終得以趕上 2018 年的 CES,用不到一年的時間讓品牌重生,帶著最新產品回歸全球舞台。

美加獅業務與營運總監張可珊 Selena 受訪時表示,在做產品的3個月裡,團隊訂了 32 項產品計畫,也是一項 3 年計畫,由於過去 ODM 的合作夥伴根據地就在台北,因此會以台北為研發中心,以美加獅的經典風格為基礎進行產品設計,同時也會向外尋求設計靈感,例如也邀請英國的設計團隊加入研發。總部在香港,研發主力在台北,成員組成相當國際化,新的美加獅經營團隊並不想被定義成部分媒體所述是「被中國公司收購」,Selena 自己就來自台北,帶著過去在代工廠12年的經驗共同籌組新團隊,認為有新的管理團隊才有新的機會,因此一起加入的老同事並不多,反而多了很多不一樣的國際人才構成這個新團隊。

本次推出的產品預計2018年 Q2 開始出貨,旗艦款產品則預計在 Q3 問世,年底又將公布新一波的產品計畫。面對市場,重生的美加獅將先從歐洲市場開始,把「死忠粉絲和利潤找回來」,接著開始東征,往中國、東南亞、中東、印度市場,用不同產品來打不同的市場。

新的美加獅期許自己三年之內要找到市場的重新定位:希望是一個貼近市場、玩家、好看好用的電競產品,不再是會被消費者束之高閣的產品,要「走出櫃子」。因為用一個新創公司的心態在看待自己,所以也認為真正的敵人只有自己,而不是被同業打敗,他們相信有有了好的經營團隊、好的產品、好的策略,加上現階段還不用擔心資金的問題,一定能與其他電競品牌在市場上各具千秋。

陳凱爾(Kyle Chen)
Meet 創業小聚社群行銷總監

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