17直播昨(26)日舉辦年終成果發表會,公佈全球簽約直播主數量為3千5百位,明年上看5千人。另外,他們在日本市場也有斬獲,8月底前進日本後,已成為當地市占率第二大平台。17直播母公司M17 Entertainment集團財務長顧尚修認為,2018年將會進入影音3.0時代,低成本、高互動的媒體將最有發展優勢。
直播:低成本、高互動性
為什麼成本控制與互動性很重要?顧尚修解釋,傳統電視和電影缺乏互動性,成本卻節節攀高,即便是知名影集《冰與火之歌:權力遊戲》(Game of Thrones),也吃不消每集上千萬美元的製作費,開始需要控制預算。反觀80年代早期的MTV頻道,就是靠著真人實境秀與音樂錄影帶一路走紅。
顧尚修舉例,從電視頻道轉播體育賽事的高收視率,可以顯示「即時」內容對於閱聽眾有很大的吸引力,而直播的強項,就在於能以低成本製作出高互動性的內容。他表示,17直播每月產製超過100小時的直播節目,讓使用者黏著度逐漸提升,平均停留時間來到45分鐘。
將遊戲帶進直播,提高粉絲參與率
而他們最近還有一項新嘗試,就是透過遊戲強化粉絲的參與意願。
今年9月,17直播先是將桌遊狼人殺搬進直播間,能讓十位直播主同時參與遊戲,粉絲們則是可以全程觀看追出兇手的過程;12月開始,製作直播版的益智金頭腦節目,用戶若連續答對12題問答,就能獲得獎金。
17直播資深產品科技副總裁李昀樵表示,製作互動遊戲最大的難處在於降低畫面延遲,「畢竟每一個問題的回答時間有限,如果用戶認為自己的時間比別人少,一定會覺得不公平。」而目前17直播已經能做到讓進入聊天室的首屏時間低於0.3秒。
若從數據來看,17直播表示兩款遊戲都有不錯的參與率。機智問答節目《17Q》有7至8成台灣用戶觀看和參與,《狼人殺》也接觸到3至4成用戶。而他們目前在日本市場嘗試VR虛擬偶像直播,初步也獲得用戶良好評價。預計2018年,還會有更多高互動性的內容與遊戲功能改版出現
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本文授權自《數位時代》,作者:吳元熙