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LINE電商挑戰2018年營業額破千億日圓,送餐服務7月上線

何佩珊
何佩珊 2017-06-16
LINE電商挑戰2018年營業額破千億日圓,送餐服務7月上線
何佩珊/攝影
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在LINE CONFERENCE 2017年度發表會中,LINE執行長出澤剛發表了LINE迎接下一個五年的三件大事,其中,在「串連所有事物」(Everything Connected)這個件事上,電商無疑是一大重點。而LINE資深執行董事暨O2O事業負責人藤井英雄也宣布LINE SHOPPING今(15)日在日本正式上線,同步宣告要在明(2018)年挑戰1000億日圓(約合新台幣279億元)的營業額。

利用用戶基礎優勢,進軍電商市場

LINE一直對電商市場有企圖心,去(2016)年12月就開始測試電商服務,而藤井英雄表示,經過半年測試,得到平均22.8%的轉換率和正面回饋,因此決定在今天讓LINE SHOPPING服務正式上線。目前平台上有包括NIKE、DHC、Loft等100家公司的商品。

大致上,LINE一方面希望可以以龐大的用戶基礎做為吸引品牌上架的誘因,搭配LINE官方帳號的行銷應用;另一方面則是希望做到可以讓用戶不須下載新APP,就能在LINE完成搜尋、瀏覽、購買的行為,同時LINE Points點數回饋也是吸引消費者在平台上購買的工具。

其實不只有線上銷售,藤井英雄指出,串連線下商店,發展全通路同樣會是LINE關注的重點。而他們為自己設下的2018年營運目標,是營業額要突破1000億日圓。

LINE_SHOPPING
LINE SHOPPING的運作模式 何佩珊?攝影
LINE_SHOPPING
LINE SHOPPING的全通路模式 何佩珊/攝影

另外LINE目前在台灣的電商營運則主要分為兩部分,一是行動電商開店平台「LINE@口袋商店」,一個是社交娛樂送禮平台「LINE禮品小舖」。其中LINE@口袋商店是在今年4月上線,目前進駐店家數約500家。

送餐服務7月日本上線

除了宣布電商服務上線,藤井英雄今天也預告食物外送服務LINE Delima預計將會於七月在日本上線。這項服務目前主要是和日本的「出前館」(Demae-can)合作。出前館在日本國內約有15000家外送合作店家。

很顯然LINE之所以能推出這樣的外送服務,主要關鍵不是在技術,更有賴於獲得出前館這樣擁有龐大加盟網絡的夥伴。也因此,未來外送服務能否在台灣推出,重點可能還是在於能否找到合適的在地合作夥伴。

LINE_Delima
LINE送餐服務的模式 何佩珊/攝影
LINE_Delima
LINE送餐服務模式 何佩珊/攝影

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本文授權自《數位時代》,作者:何佩珊

本文作者 何佩珊 何佩珊

《數位時代》採訪主任

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