3 月 21 日，螞蟻金服宣佈向基金行業開放自營平臺「財富號」，基金公司可以在螞蟻聚寶上打造屬於自己的品牌專區。螞蟻金服表示，向基金公司開放財富號是其 2017 開放戰略的第一步，將於 6 月正式上線，首批接入的試點機構包括中國博時、興全、天弘、南方、建信等基金公司，後續則將向所有基金公司開放。
根據瞭解，在原來的基金超市模式下，一方面，貨架上堆滿的基金產品讓使用者無所適從，使用者很難獲得適合自己的針對性理財建議，另一方面，基金公司只是供應商，無法精準地觸達和服務使用者。基金行業常有「 基金產品業績不錯，客戶卻賺不到錢 」的困惑，根源就在於沒有把合適的產品，在合適的時機給到合適的客戶。
財富號要讓基金商及客戶都賺錢
螞蟻金服想透過財富號解決這個問題：基金公司可以自主經營、銷售基金，螞蟻聚寶衡量基金公司的經營情況，並給予流量支援，提供擴散宣傳、資料、行銷等一系列能力支援。
除了基金銷售，基金公司還可以結合螞蟻聚寶開放的使用者畫像、行銷工具、投放能力，以及基金公司自身的投資研究能力，為投資者提供客製化的理財教育和投資進階輔導，把更多理財新手逐步變成理財達人，也變成自己的忠實用戶。而在以前，這一通道往往被作為銷售管道的理財超市平臺所阻斷。
在目前備受關注的數位化資產配置方面，基金公司基於財富號還能完善自己的智慧投顧能力。由於缺乏對使用者特徵的瞭解，以往基金公司的智慧化方案往往偏重資產端的配置，螞蟻聚寶的使用者畫像和資料能力恰好可以補齊基金公司的這一弱點。
另外，財富號還將向銀行、保險、證券行業全面開放，目標幫助金融機構為 1 億中國家庭提供專屬的理財服務。
據瞭解，螞蟻聚寶是螞蟻金服旗下的智慧理財平臺，2015 年 8 月 18 日正式上線，目前累計用戶 1.8 億，理財用戶（不包括餘額寶）數量超過 3500 萬，是用戶數最多的理財平臺。
本文授權自《動點科技》，作者：张林成
原文標題：为了更加高效地将理财产品卖给你，蚂蚁金服宣布 6 月上线自运营平台“财富号”
