影片因其豐富的形式成為全民消費熱點，由於與影片具有某些相似屬性，GIF動圖也隨之火熱，在適應時間碎片化、娛樂化的同時異軍突起。動圖的傳播力帶動了一批新創企業， Giphy、Gfycat、Soogif等均獲得百萬投資額。
Tenor就是其中一家基於GIF動畫的新創公司，成立於 2013 年，原名 Riffsy。
Tenor 的 CEO David McIntosh 認為，相比軟體裡內建的表情包或者手機裡的 emoji，GIF 動畫鍵盤更加靈活多變，動圖庫會根據當下流行文化內容進行即時更新，使用者的個人特點也可以在多種多樣的動圖上顯現出來。
所以，Tenor把其GIF搜尋引擎擴展到手機中，並與已經在很多手機上搭建 App 的企業合作。其中和即時通訊軟體 Messenger、 iMessage 以及 Kik 合作推出內建的動圖資源庫，使用即時通訊軟體的使用者可以直接在對話方塊裡搜索關鍵字找到需要的動圖發給對方。
目前，Tenor活躍用戶為2億。值得一提的是，Tenor還跟華納兄弟合作，雙方合作成果之一的「Lego Batman」GIF推動7000萬的搜索量，與夢工廠合作的「Kufu Panda」的搜索也達到了2億次。
雖然用戶有所增長，Tenor仍然在思考這樣一個問題：GIF是一項真正的商業行為嗎？CEO David McIntosh堅持認為Tenor是一家創造商業價值的公司，儘管公司沒有盈利。但估值約6億美元的競爭對手Giphy 也沒有任何收入進帳。
McIntosh一直試圖改變企業的盈利模式。他認為Tenor是一個情緒版Google搜尋引擎，使用者根據他們的感覺或感覺搜索GIF，這意味著Tenor瞭解用戶是悲傷還是快樂，害怕還是喜悅。使用者的心情搜索記錄生成資料就可以變為商業價值，就像Google基於使用者的搜索關鍵字進而選擇性地推送廣告一樣。
將動態表情轉換成商業價值的確是一個可行的方法。但Tenor目前只有22名員工，為實現盈利並在GIF產業異軍突起，商業價值仍有待挖掘，也需要建立一個專門銷售團隊，同時它還需要為McIntosh認為的「情緒轉化為商業」創造利益點來吸引更多的投資人。
當然，McIntosh不是唯一一個認為GIF可以創造商業價值的人。Tenor 從創投那裡籌集了超過1300萬美元的資金。根據《華爾街日報》的資料，其競爭對手Giphy已經募集近1.5億美元並且估值達6億美元。
本文授權自《36氪》，作者：韩旭
