[矽谷現場] 亞洲唯一！Google將在新加坡成立首個品牌實驗室

五月是YouTube的10週年慶典，YouTube總部新大樓也開始營運，在新大樓二樓裡頭，Google BrandLab（品牌實驗室）協助YouTube經營品牌生態圈，要讓YouTube在下個10年，仍然是品牌數位行銷最重要的管道。

（Google從Nike挖角擁有15年行銷資歷的Kim Larson擔任Google BrandLab全球總監。圖片來源：翁書婷攝影。）

YouTube全球每月有超過 10 億名使用者造訪 ，對於18-34歲年輕人具有強大影響力，每分鐘有300小時內容上傳到平台，如何避免品牌行銷內容淹沒在海量影音中，進而利用YouTube做數位行銷必須更有策略，更了解平台特性與行動唯一（Mobile Only）策略，才能有效達到廣告效益。

此外，越來越多的競爭者分食數位行銷市場，Facebook、Vessel、Snapchat、Twitter與Twitch等正積極發展影音內容，爭搶成為數位行銷最佳平台。

鞏固品牌社群：2016年 Google BrandLab前進亞洲

因此2012年Google從Nike挖角擁有15年行銷資歷的Kim Larson擔任Google BrandLab全球總監，統籌Google BrandLab營運事宜。Google BrandLab 2012年開始在洛杉磯、紐約與巴黎等地成立，2016年將在新加坡成立亞洲第一個Google BrandLab，專門服務亞洲客戶。

Google BrandLab是一個數位行銷的實體空間與課程提供服務單位，並不隸屬於YouTube，但和品牌共同策劃優質數位內容或方案，透過YouTube平台與Google旗下工具，找到最適合的目標族群，達到廣告效益。

「品牌與媒體創意商，帶著手上遇到的數位行銷挑戰，進到Google BrandLab，透過約25人左右的小型工作坊，互動討論形式，得到可執行的解決方案，而且這裡的服務是免費的。」Kim Larson強調。

客戶常問我們，到底要如何透過數位行銷產生效益？「客戶常有個迷思，認為自己的競爭對手，是販售競品的廣告客戶，但在數位行銷的時代，紛亂的行銷環境才是最大問題，廣告客戶不知道要怎麼把訊息丟給對的人，問題在自己身上。」Kim Larson說。

Google BrandLab採申請制，第一年時就收到近千個品牌申請，目前已經服務其中100個品牌。申請上的機率僅有10%，競爭激烈。

經營素人創作者：YouTube 4大製片廠，超過6萬人次使用

（圖說：除了經營品牌社群，YouTube也積極服務素人創作者。圖片來源：翁書婷攝影。)

除了經營品牌社群，YouTube也積極服務素人創作者。YouTube早在2012年開始在洛杉磯、東京、倫敦、紐約和聖保羅等地成立YouTube製片廠（YouTube Spaces），製片廠提供各種影音製作設備、場地與課程，服務擁有1萬名以上訂閱用戶的創作者，而且是免費使用，迄今吸引超過 6 萬人次利用，創作者的影片作品總數超過 6500 部。

目前YouTube最多訂閱人數的頻道，是瑞士搞笑遊戲影音PewDiePie，累積超過 3500 萬的訂閱用戶（截至2015年4月止），而知名美妝部落客 Michelle Phan彩妝、時尚穿搭的教學影片，有近 10 億觀看次，更獲 L’Oreal 支持共同開發全新的個人彩妝產品（截至2014年3月止）。

另外Variety雜誌調查1500名美國13至18歲青少年發現，他們認為YouTube上的明星比好萊塢明星更具吸力。其中搞笑影音雙人組Smosh奪得第一，比好萊塢巨星保羅沃克（Paul Walker）與李奧納多狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）等人還受歡迎。

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