[Meet創業之星] 用點數／內容當誘因，韓國新創Buzzvil讓鎖屏串聯全世界

鎖屏應用程式（APP）除了提供美麗的桌布之外，若要發展出新的獲利模式，就只能變身成干擾用戶視覺的廣告平台嗎？韓國團隊 Buzzvil 所推出的鎖屏桌布HoneyScreen，用點數兌換和消費者感興趣的內容當誘因，讓用戶在解鎖當下就能獲得最多資訊，找到使用者與廣告主同時心滿意足的致勝之道。目前HoneyScreen在韓國及日本都創下超過百萬下載，並於去年底登台。

說起服務的創意來源，是來自Buzzvil創辦人李觀宇（John Lee）某次在矽谷搭乘地鐵的經驗。當時他看著地鐵上印有平面廣告的閘門，隨著地鐵來去開開合合，便想著該如何讓手機解鎖螢幕也能如地鐵閘門一樣，搖身一變成為廣告平台？HoneyScreen也就因此誕生。

但是，單單呈現廣告就夠了嗎？消費者為什麼要下載一個只能看到廣告的鎖屏APP？

（圖說：Buzzvil的HoneyScreen不只是廣告平台，同時也提供消費者商品兌換點數以及有價值的內容。圖片來源：郭涵羚攝影。）

「用戶的手機解鎖螢幕是非常珍貴的，因此我們要想辦法吸引他們願意『租』給我們這個空間」，Buzzvil全球業務負責人權五樹（Ohsu Kwon）表示，他們利用每滑動一次，就可以獲得到實體店面兌換商品的點數當誘因，讓消費者「越滑越起勁」。目前HoneyScreen的點數使用範圍已遍及便利商店、電影院、美食餐廳等。

權五樹進一步指出，HoneyScreen同時也提供消費者感興趣的內容資訊，例如有趣的新聞、美妝資訊、兩性文章等新聞及生活訊息，拉長用戶停留在解鎖螢幕的時間，增加廣告主投放廣告的意願及效益。

至於為何會選擇韓國、日本及台灣做出初期業務擴張的市場？權五樹解釋，目前韓國、日本及台灣都是Google Play在東亞地區最活躍的行動廣告市場，加上智慧型手機滲透率極高，因此他們推測，HoneyScreen的服務模式對於這三個行動廣告市場活躍的地區而言，是有其吸引力的。

HoneyScreen的廣告服務不只為廣告主帶來不錯的效益，它提供的點數兌換、人氣情報、生活資訊等內容服務也廣受用戶青睞，目前已在韓國達到350萬下載人次，在日本上線一年來也創造了超過100萬下載人次。

Buzzvil最終希望，HoneyScreen能為使用者建立一個能夠串聯重要、有趣資訊的「第一螢幕平台（First Screen Platform）」，讓解鎖螢幕，不再只是解鎖螢幕如此簡單而已。

【公司資訊】
公司名稱：Buzzvil
團隊人數：韓國、台灣、日本共35人
服務/產品名稱：HoneyScreen
成立時間：2012年
產品網址：http://zh-tw.honeyscreen.com

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