Facebook正式推出15秒影音廣告，挑戰傳統電視行銷市場

Facebook於去年9月就開始在部分行動用戶的頁面進行測試，讓動態消息上的影片內容可自動播放，此舉為影音廣告舖路的意味濃厚。如今策劃已久的影音廣告「Premium Video Ads」終於正式推出，用戶從4月底開始可在動態消息上看到這些全長15秒鐘的影音廣告。

Facebook表示，這項廣告產品的目的是想增加吸睛效果，而非干擾用戶體驗，故對於廣告的曝光模式與內容品質皆會嚴格把關。長約15秒鐘的影音廣告在進入用戶視線時先靜音自動播放，用戶點選後才會切換為全螢幕有聲播放模式。這項廣告服務目前僅開放給部分挑選過的廣告商，Facebook並與影音廣告評估公司Ace Metrix合作，確保用戶可看到優質的廣告內容。

「Premium Video Ads」的估價與購買模式將仿照電視廣告，廣告測量的相關事宜將交由尼爾森線上廣告收視率方案（Nielsen Online Campaign Ratings, OCR）處理。匿名知情人士向彭博社透漏消息指出，該項廣告服務的價格約為每天100萬美元到250萬美元之間，可看出Facebook積極想搶攻一年占業者60％廣告花費的電視行銷市場。

資訊來源：Bloomberg、Facebook for Business