Facebook營收成績亮眼，行動廣告模式善用社群媒體特性

Facebook新一季財報成績亮眼，尤其是在行動化上的突出表現，超乎眾分析專家的預測。財報內容顯示，Facebook行動廣告營收高達6.55億，占整體廣告營收的41%。相較之下，Google與雅虎低於普遍預期的季度營收，Facebook顯得風光許多。彭博社報導指出，Facebook在行動廣告上的發展模式，成功結合了用戶對社群媒體的黏著特性。 

由於在行動情境下的閱讀環境較不理想，人們多會降低點擊廣告內容的意願。Facebook將廣告內容放進動態訊息，在用戶不斷刷新動態的同時，很難不去注意這些廣告資訊。雖然Google拿下超過50%以上的行動廣告市場，但相較之下，Facebook或Twitter這種嵌入動態資訊的廣告方式，會比另外在頁面上占據版塊更有效率。

此外，Facebook在發展行動廣告業務上，並不像Google或蘋果採取購併新創公司的策略，而是以內部原有團隊進行開發，這樣做的好處在於整合了Facebook原有的特性，讓行動廣告模式也同樣從Facebook的核心概念出發。當然，Facebook最大優勢就在於用戶數量的規模，除了Twitter能夠與其抗衡之外，大概也很難有其他社群媒體能夠複製同樣的成功模式。

資訊來源：Bloomberg

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