You are now offline.
全球最愛的便宜智慧型手機華為,出貨量排行躍居全球第三大
Bnext 許凱玲編譯
2013-01-28

根據華爾街日報的報導,中國手機製造商華為已經超越諾基亞、HTC、RIM等手機大廠,躍升成為第三大智慧型手機製造商。根據IDC統計,去年第四季華為出貨量達1,080萬支智慧型手機,占有近5%市占率。反觀競爭對手諾基亞、HTC、RIM表現皆較之前表現還差。
分析師認為華為的成功歸因於滿足便宜的智慧型手機市場,不過現今的關鍵是:能否在價格差異下,建立消費者認同的品牌忠誠度。華為成功占領的市場包括中國和拉丁美洲,這裡的消費者較能接受便宜手機,而華為的確也在這些地區表現反應相當靈活快速。
不過,在美國市場可就大不相同了。華為在美國的市占直直落,2011年秋季,華為仍有3.5%市占,2012年剩下2.9%(IDC),問題根本還是品牌;對美國消費者而言,會購買華為手機的原因只有「便宜」,美國電信商MetroPCS Communications Inc,其位於洛杉磯、擁有三家門市的經銷商John Gonzalez銷售華為手機經驗豐富,上門客戶大多因無法負擔AT&T和Verizon Wireless的高資費方案,因而轉向選擇便宜的智慧型手機,他觀察到華為12月份銷量受另一家便宜手機酷派影響不少,他說:「消費者甚至傻傻究竟是搞不清楚是叫華為(Huawei)、還是夏威夷(Hawaii)」。另外,政治因素也是影響華為美國銷售的原因之一,美國政府因安全顧慮遲遲不肯放行,讓華為無法順利推動高階款式的行動設備,因而影響其去年第四季市占。
除此之外,根據NPD的統計分析,華為是去年第三季非合約手機購買率最高的智慧型手機,分析購買華為手機的消費者,其中15%具大專以上學歷,整體市場則為37%。
TAGS:
#
華為