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義大利60年老品牌Borghese如何年輕化,贏得青年客群?
60年品牌Borghese拋棄皇族形象走入年輕人,用hashtag、影響者、品牌理念做出實質成績。
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除了對消費者,創辦人也應該懂如何讓員工理解公司理念的「品牌內化」
品牌內化本應是企業進行品牌工程的首要工作,然而隨著近年來企業越加重視外部行銷,並大舉投入塑造品牌形象,品牌內化的重要性反倒被忽略了。當企業擬定好一套對外溝通的品牌策略,對內的品牌內化將是完善品牌工程的核心驅動力。
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與義大總經理、Line技術總監,談台灣「商務創新」面臨什麼挑戰?
創新是獨一無二的,正因為前無來者,所以從0到1特別艱辛,而商業創新的挑戰,除了前期的創意,還必須做到最後一哩,才能讓終端使用者/消費者買單。在台灣,目前的商務創新面臨什麼挑戰?零售業、顧問業、科技業、數位行銷業、網路業、金融創新等六大領域專家,為讀者剖析整體趨勢。
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3 個思考祕訣,想出全聯、Ikea 的廣告文案—專訪奧美廣告副創意總監
廣告影片看完後,你通常會記得多少?大概時常是故事吸引你,但你忘了影片最後說的話,偏偏這常是品牌、標語(slogan)出現的地方。「標語是品牌的主張、最重要的觀點,也是觀眾最該帶走的記憶。」奧美廣告副創意總監許力心表示。
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直擊壹傳媒旗下負責產製「動新聞」的工作室:NextLab
壹傳媒於2007年在臺灣成立壹同樂動畫工作室,每2.5小時就生產一則「動新聞」,是全球公認最快的動畫公司,其關鍵在於壹動畫自有的技術研發實驗室NextLab,透過科技跟不間斷的嘗試與動畫師一起改進流程,成功地縮短動畫製作流程,讓動畫能夠被運用在即時新聞中,也提供記者另一種新聞播報方式。
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逆向操作讓產品「無品牌」,美國電商新創Brandless如何不到一年融資14.7億?
人心善變。曾經蔚為風潮的「品牌包裝」如今遇到了瓶頸,亟需改變。
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國際新創Airbnb、VRBO都在用的技巧,2大要點讀懂行銷關鍵字
京東集團終身顧問吳聲指出,除了商品本身,現代的消費者更關心與誰一起經歷體驗、將在何種場域獲得滿足,這些資訊被他定義為「場景」。未來,企業經營者要懂得觀察、創造場景,並滿足顧客心中的場景,才能在變動的商場上成功。
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創業成本越來越低,為何成功卻越來越難?
與十年前相比,外包技術、雲端服務等技術逐漸成熟,因此產品孵化的成本也逐漸降低,但是與此同時隨著市場的飽和、競爭加劇,新創公司所要負擔的市場推廣成本也隨之水漲船高了。
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想變得更國際化?新創品牌命名前你必知的六個關鍵問題
當台灣和中國公司決定將品牌國際化時,他們總會希望以最有效的行銷手法,將品牌介紹給全球的消費者。品牌國際化的過程中,許多品牌主經常第一個想到的是:「我的品牌應該要取什麼樣的名字?」
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品牌如何精品化?日本這 3 家企業出奇招,讓日常糧食變高級精品
要達到「品牌精品化」就要讓產品變成「最高級」而非「比較級」。這可以透過創造與眾不同的特點、限量發行與成為競品中之最等,以高品質商品紮穩馬步,再透過行銷與媒體的發酵,就連日常所需的「米飯」與「香蕉」,都能成為糧食中的高級精品!
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品牌行銷這樣才有效!5個案例,學說故事的必殺訣竅
研究顯示:當品牌擁有良好的故事行銷時,商品或服務在消費者心中的價值翻漲了超過20倍。這代表著,說一個好故事的價值遠遠超過舊有的看板廣告。然而,說故事的方法萬萬種,怎麼讓故事說得有效果又是一門學問。
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急切擁抱新技術?PWC全球數位部門負責人總結企業數位化轉型失敗的原因
企業經營者看過很多成功案例,但往往在踏出嘗試的第一步時,面對眼下的混亂及未來的「不確定性」,又不敢施展拳腳。甚至有些企業僅僅是觸碰一下新技術,就假裝自己已經走在轉型的道路上。
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