活用 SEO AI，在搜尋趨勢變化中，領先資訊競爭

SEO 要讓品牌名聲在資訊爆炸的時代跳出競爭，就要擁有優質的原創內容，才能在消費者心目中佔據一席之地，不會被競業資訊或大量洗版廣告取代。

以目前趨勢來看，消費者的網路搜尋習慣還是以 Google 搜尋引擎為主；對於品牌布局內容行銷而言，我們依然要讓 SEO 文章、品牌文案等內容，符合「寫進消費者心理有共鳴，而 Google 亦判定為高價值的實用資訊」這個大原則。

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曾服務過各種大型品牌內容行銷、於軟協、自媒體協會擔任講師的行銷專家 — Ranking 總監 Abeni 分析說：「雖然 Google 獎勵優質內容、給與前段排名，但 Google 不介意其內容是如何生成的，不論是人類全部創作，還是使用 AI 工具寫出來，只要資訊對網路使用者有幫助、有兼具獨創性、新觀點，那就是優質好內容。」

如果以這個排名機制的趨勢來說，品牌的內容行銷，應該聚焦於「如何利用 AI 工具，輔助生產出觀點獨特又實用、且符合消費者需求的 SEO 文章」；而不是用 Chat GPT 產出幾百篇語句類似、又沒有研究過消費者需求，只是充品牌內容數量的數位垃圾；以這種作法，即使短期內能看到品牌網站流量成長，但流量維持的時間很短，而且會陷入一不大量產出，流量立刻跌入谷底的威脅。

總之，內容行銷要善用 AI 工具來提升對消費者需求的敏銳度，進而提升 SEO 創作的成效。

利用「關鍵字趨勢」來探知＆預測消費者需求

SEO 創作可以從「關鍵字研究」下手；Abeni 以「查詢登山靴的消費者」舉例，消費者習慣鍵入「登山靴推薦」搜尋找商品，因此過去為了獲得高牌名，SEO 會以登山靴推薦、登山靴價格…等等為關鍵字。

然而其實「登山靴」一詞，就可以延伸歸納出不同類型的消費需求；例如散步式登山或攀岩式登山，就是不同的情境需求。消費者在單一購物時，可能也正在進行關於登山的行程介紹、天氣地理資訊、其他登山商品開箱推薦…等等不同資訊的找尋。行銷人要能預期到這些消費者需求，將要置入的品牌資訊與需求做連結，產出的 SEO 會在提供實用資訊的同時，也展現出：「我們品牌最懂你！」的價值給消費者和 Google。

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Abeni 也分享自家研發的工具〈Ranking AI SEO〉，其中擁有「關鍵字研究」和「網站的排名監控」功能。串聯了 Google 與其他公開搜尋引擎的每天即時活動數據，光是中文的各產業 SEO 分析就高達 670 萬筆，是目前台灣最大的 SEO 數據庫。輔助品牌監控「從消費者需求延伸而出的相關關鍵字＆長尾關鍵字」被搜尋的需求聲量＆轉換率估值，這都是反應出消費者內心需求、想法的 SEO 撰文線索。

同時，「網站的排名監控」能隨時監控「品牌網站」與「競業網站」在搜尋引擎中的排名，讓行銷人員每天都能清楚觀察與競業之間的消長；藉此輔助分析：「這次是否有挑對 SEO 議題？我們應該採用什麼切角跟消費者深度溝通？」進而持續不斷優化品牌網站的排名聲量。

為什麼分析關鍵字數據、排名數據這麼重要？

因為要打中消費者，行銷分析都會先從海量受眾裡鎖定目標族群、觀察其行為，再找出特定切角與他們建立深度溝通。

但一般的生成式 AI 工具欠缺這些數據源頭，單純就事論事回答問題，那產出的 SEO 內容便無法深入痛點，給予消費者更多共鳴。而 Ranking 強調的是為客戶先分析、再生成；我們才能掌握有力的痛點，產出高價值 SEO。

這麼做的好處在於，可以避免使用者直接用 AI 無腦產文，沒有真正做到消費者溝通。根據觀察到的消費者需求建構主題、分段的話題大綱、最後再產出文字內容、根據爬蟲慣性優化。把行銷人的策略能力、文字意境使用能力與機器的產出能力結合，得到一篇含金量高、真正切合消費者喜好與需求的 SEO 文章，在網路上保有長期、穩定的聲量。

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