搜尋引擎行銷如何做？來看看2024最新動向

2024年的行銷動向仍然是以搜尋引擎為主。

Google大幅拋離競爭對手

Google搜尋引擎的市佔率在2022年6月為65.87%，在2023年10月為91.55%，在美國的市佔率為88.07%，高於去年同期的86.75%。微軟的搜尋引擎在2022年10月的市佔率為3.59%，在2023年10月進一步下滑為3.11%。微軟整合ChatGPT後的搜尋引擎市佔率不升反降。相較之下，Google市佔率仍超過90%，身為蘋果裝置的預設搜尋引擎，讓Google更添優勢。

Google Ads的綜合運用

使用Google ads來進行搜尋引擎行銷可以加大品牌的曝光及增加銷量。不過Google ads有8款廣告類型，使用時不妨可以結合行銷漏斗來制定使用策略。

Google Ads 提供多種廣告投放服務，包括關鍵字廣告、Google Display Network (GDN)、Youtube廣告、購物廣告等。

關鍵字廣告

它是 Google Ads 中最常用的廣告形式之一，可以通過關鍵字策略和廣告出價來實現更多的曝光，收集更多的數據，了解目標受眾的搜索行為，為後續廣告活動提供更準確的定位。

GDN

它是 Google 的多媒體廣告聯播網，透過圖片、動圖、影片、文字的展示，涵蓋超過 300 多萬個網站、應用程式以及 Google 旗下的管道，可以應用在產品或品牌初次推出時和還未全程支付程序的消費者中。

Youtube廣告

它是 Google Ads 中的一種廣告投放形式，可以通過影片廣告來吸引用戶，並且能夠在短時間內傳達更多的信息。

購物廣告

它是 Google Ads 中的一種廣告投放形式，可以在搜尋結果中展示具體商品，吸引更多有意願的消費者。

這些廣告投放服務的特點各有不同，可以根據不同的需求和目標進行選擇，以實現更好的廣告效果。同時，企業在制定行銷策略時，應結合不同廣告活動類型並謀求多元化，這正是行銷漏斗的概念所強調的。

SEO輔助不能少

在搜尋引擎行銷中，SEO是一個不可或缺的部分，因為它能夠幫助網站容易被使用者和網路蜘蛛理解，從而提高網站在搜尋引擎中的排名。

SEO的最重要的一個任務就是讓網站容易被搜尋引擎理解，雖然搜尋引擎已經變得越來越精密，但仍然無法用人類的角度來看網頁。因此，透過SEO搜尋引擎最佳化可以讓網站更容易被搜尋引擎抓取到，提高網站的排名和曝光率。

此外搜尋引擎行銷的好處之一就是能夠幫助品牌提高認知度，當品牌的廣告在搜尋引擎上出現或排名越靠前，受眾就越容易看到這些廣告，從而提高品牌的認知度。因此，在搜尋引擎行銷中，SEO是一個不可或缺的部分，能夠幫助網站提高排名和曝光率，吸引更多的使用者來訪問網站，進而提高品牌的認知度和轉換率。

演算法2024年3月更新

Google演算法在2024年3月進行了更新，重點是打擊一些列AI生成低質、無價值及非原創的內容是操縱排名，已經有很多網站被取消索引。這次更新可以看出Google對AI態度變得更加開放明朗，但也一再強調內容不論怎麼產出都好，E-E-A-T這個四個標準重要。所以使用AI工具的時候，請務必檢視所產出的內容，保證AI工具產出的文章是正確的，你可以加入你的個人見解。這次對AI工具態度的更新，以意味著AI大量生成未經核實，或是不符合EEAT原則的文章，不但排名不會提升，甚至有可能被定義為垃圾內容而收到懲罰。善用AI工具為你創作實用內容，但務必不要直接複製貼上！