當 Facebook「讚」鍵走入歷史：平台功能退場，代表什麼正在改變？

一個熟悉功能的退場，並不只是產品更新

Meta 宣布，自 2026 年起，將全面停用外部網站使用的 Facebook「讚」與「留言」外掛。

這項自 2010 年推出、曾廣泛嵌入新聞網站與論壇的功能，曾是 Facebook 早期跨站互動的重要象徵。

對多數使用者而言，這或許只是少了一個按鈕；但從平台演進的角度來看，這代表社群互動正被重新集中回平台內部。

平台功能，並非長期不變的基礎設施

從第三方追蹤政策收緊、瀏覽器隱私規範調整，到外掛功能正式退場，社群平台的產品結構持續變動。

這些變化提醒使用者與創作者：

平台提供的功能，更多是基於當下策略與環境，而非永久存在的基礎設施。

當互動方式改變，影響的不只觸及率

對創作者而言，「讚」與「留言」不只是互動指標，更是內容如何被看見、被回饋的重要環節。

當這些機制被調整甚至移除，內容的流通方式與價值判斷，也會隨之改變。

這類變動不一定帶來立即衝擊，但長期來看，卻可能影響創作者對平台依賴程度與經營策略的選擇。

從功能退場，看見平台角色的轉變

Facebook「讚」鍵的退場，也反映平台正逐步收斂對外開放的互動入口，轉向更封閉、可控的生態設計。

對創作者與內容經營者而言，這樣的轉變，促使更多人重新思考：

哪些內容與互動，是真正掌握在自己手中？哪些則只是暫時存在於平台規則之內？

平台持續演進，創作者如何保持彈性？

社群平台的產品與政策變化，早已成為常態。

在這樣的環境下，創作者能否保留足夠的彈性，避免過度依賴單一互動機制或平台設計，將成為長期經營的重要課題。

功能會退場，規則會調整，但創作本身如何被保存與延續，仍值得被持續討論。

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