Firebase Dynamic Links 停用，4 種替代方案比較，PicSee 還可一鍵轉換！
Google 在 2018 年縮減短網址業務，原本說要以 Firebase Dynamic Links 接替（專為 App 設計），但去年又宣布會在今(2025)年 8 月 25 日關閉該功能。
Firebase Dynamic Links 是什麼？
Firebase Dynamic Links （簡稱 FDL）讓使用者方便推廣 App。舉例來說，以 iPhone 點擊 FDL，若使用者有安裝對應 App 則會以該 App 開啟內容，否則跳轉到 App Store 讓使用者下載 App；同樣也支援 Android 平台，簡單判斷示意圖如下：
▲ Firebase Dynamic Links 讓許多以 App 為主要服務的公司，如金融業、電商及手遊廠商方便推廣 App
替代工具介紹
如今 FDL 的使用者被迫尋找接替方案，有哪些替代方案、這些方案有哪些限制？筆者以網路資訊、實際使用及考量台灣的情境，推薦接替 FDL 工具如下：
PicSee App 連結
由台灣團隊研發，以自訂連結縮圖切入市場，在台灣享有很好的口碑，幾乎所有的銀行都是 PicSee 的客戶。建立的短網址預設為 品牌名稱.pse.is（國外有其他網域），根據 Meta 統計，pse.is 最近 30 天觸及一千萬受眾。
▲ PicSee App 連結提供直接轉換 FDL 及手動建立 App 連結功能（取自： https://picsee.io/applink ）
推薦理由：
- 提供「一鍵轉換」功能：只要把既有的 FDL（如 appname.page.link/xxx ）貼到輸入框即可轉換成能永久有效的 PicSee App 連結。使用者不需要改版 App 裝 SDK 或進行複雜的設定，直接沿用 App 裡既有的 FDL 設定即可延續功能。
- 提供快速建立 App 連結：介面簡單直覺，使用者可以快速設定 App 及商城路徑，還做到沒安裝 App 同時開啟下載商城及網頁版，讓不想安裝 App 的使用者仍然可以瀏覽網頁內容，增加轉換機會，加上免費版即有不錯的成效分析，對行銷人來說應是最好入手的選擇。
使用限制：
- 需要知道 App 自訂的 Scheme：如果 App 有自訂的 Scheme（如 appname:// 開頭），則需要知道 Scheme 才能用 Scheme 打開 App，Scheme 則要向開發團隊確認，因此建議發佈前先測試是否可以開啟 App。但知道 Scheme 後，可以設定將 Scheme 跟商城關聯，未來只要貼上商城網址，即能自動帶出 Scheme。
- 介面較陽春且無法追蹤 App 內行為：由於目前尚無 SDK，因此無法追蹤在 App 中的操作行為，相較其他平台功能比較入門。
綜合評分（滿分 5）：
- 方便性：⭐️⭐️⭐️⭐️
- 功能性：⭐️⭐️⭐️
- 經濟性：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
Branch.io
由美國公司 Branch 開發，為許多開發者社群中推薦的 FDL 替代方案。建立的短網址預設為 品牌名稱.app.link，根據 SimilarWeb 統計，app.link 最近 30 天觸及 8 千萬受眾。
▲ Branch 提供清楚的指引，設定不同裝置的目標網址（取自：https://dashboard.branch.io/quick-links ）
推薦理由：
- 使用門檻低且支援 FDL 轉移：支援不需要安裝 SDK 開啟 App（仍要知道 Scheme），對行銷人員相對友善；另外也提供 FDL 轉移工具，可以批次轉換 FDL 連結。
- 強大的事件追蹤工具：安裝 SDK 後，允許行銷人員自訂事件（如安裝完成、App 啟動、購買等），並即時查看成效，還支援 A/B Testing。
使用限制：
- 超過用量上限會直接扣款：使用者可以先註冊免費版，但必須要在 30 天內綁卡才能繼續使用，且每月超過一萬個受眾後，就會自動從信用卡扣款（每一千人 US$5），因此對台灣企業來說收費方式不太友善。
綜合評分（滿分 5）：
- 方便性：⭐️⭐️⭐️
- 功能性：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
- 經濟性：⭐️⭐️⭐️
AppsFlyer OneLink
由以色列公司開發，是目前最有名的 App 開啟工具。建立的短網址預設為 品牌名稱.onelink.me。根據 SimilarWeb 統計，onelink.me 最近 30 天觸及 4 億受眾。
▲ AppsFlyer 需要先設定 App 資訊才能建立連結（取自：https://hq1.appsflyer.com/home ）
推薦理由：
豐富的 FDL 轉換資源：提供詳細的 FDL 參數對應表與轉換說明，開發者可以將 FDL 的各種參數對映到 OneLink，甚至透過 CSV 匯入，快速將現有 FDL 轉換為 OneLink 短鏈結。
使用限制：
技術難度偏高：使用前必須先提供完整的 App 資訊，取得並安裝 SDK 後才能開始。因此對於想要測試的人相對不友善，且安裝 SDK 後也要重新上架，行銷團隊需要與開發團隊密切配合。
綜合評分（滿分 5）：
- 方便性：⭐️⭐️
- 功能性：⭐️⭐️⭐️⭐️
- 經濟性：⭐️⭐️⭐️⭐️
Adjust TrueLink
由 AppLovin 集團旗下的德國 Adjust 在 2024 年推出的工具。建立的短網址預設網域為 品牌名稱.go.link，根據 SimilarWeb 統計，go.link 最近 30 天約有 2 千萬的受眾。
Adjust 本身是一個數位廣告平台，也提供受眾分析及其他廣告工具，因此 TrueLink 只是它的一部分功能，重點在後面一條龍整合的服務。但筆者實際測試，要註冊帳號必須先填表與他們約 Demo，後來收到來自中國的邀約信，截稿前還沒有約好時間，因此暫不對功能進一步分析。
結語
因 Adjust 資訊較少，下表整理前三家的比較：
Google 關閉 FDL 的官方說法是使用體驗不佳、趨勢為為不用安裝，因此節省資源。但筆者認為 Web 仍然無法完全取代 App，尤其像金融、支付、零售、電商、娛樂、通訊等都還是需要發展 App，因此將會有不小市場空缺。
以台灣生態來說，需要發展 App 的公司通常規模都不小，因為流程限制很難使用 Branch 等國外服務，因此仍首推 PicSee App 連結。不過目前功能仍有很大擴充空間，但 PicSee 已有不少服務台灣金融客戶的經驗，應也可能討論客製化符合需求。
參考資料：
- PicSee App 連結：https://picsee.io/applink
- Branch.io：https://www.branch.io
- AppsFlyer：https://www.appsflyer.com
- Adjust：https://www.adjust.com
