2017年成立的新願文創，執行長王家荺以多元的「藝企」合作模式，打造藝術家與企業之間的橋樑，更媒合青年藝術家將產業廢料轉化為藝術作品，為企業傳遞ESG永續價值。新願文創扮演藝術推手角色，串連各行各業，為大南方帶來全新的藝文風景。
與恩師相遇，一頭栽進藝術產業
「我其實從小到大都不是做藝術的。」新願文創執行長王家荺現在的生活離不開藝術，成長過程卻始終與藝術行業無緣。家裡從事電子貿易業的她，沒唸成美術班，就連20多歲第一次創業，做的仍是電子貿易。
然而，她心中始終有一份對美的嚮往。2012年，她因緣際會認識高雄的城市美學推手林熺俊老師，在他的啟發下，王家荺參與了一群文化界人士成立的「文創產業設計聯盟」，嘗試以民間力量推動藝術事務。聯盟籌辦首場高雄TED，也舉辦各式文創活動，為高雄開啟全新的文化風景。對王家荺而言，林熺俊就像人生導師，啟發她勇敢踏上心之所向的道路。
爾後，王家荺結識許多南部的藝術家，也深刻感受到高雄的藝文產業，需要更多人來推動。「每次開畫展時，都是藝術家來訪，沒有什麼藏家或企業家來買畫。」帶著路見不平、拔刀相助的想法，她在2017年決定成立新願文創，正式投入藝術產業。
以藝企合作為高雄注入藝文活水
從企業界踏入藝術界，王家荺想以「藝企合作」方式，扮演兩者橋樑。透過各類展覽與餐會，促成作品流通，也開闢場域讓藝術家與企業家，相互媒合認識。王家荺更大力邀請過去在高雄產發會和中山大學EMBA的企業界朋友，共襄盛舉；甚至找來新加坡的私人銀行提供經費支持，將畫展結合高端餐會，創造更多交流。
王家荺指出，過去企業CSR大多著重於環境永續或偏鄉弱勢，較少支持美學發展。「藝企合作希望企業以支持藝術提升形象，同時幫助藝術人才永續發展。」這項概念並不新，國內外都行之有年，新願文創的努力，卻鼓舞了當年略顯沉寂的高雄藝文界。
「高雄居然有個女生這麼有衝勁，跳進來做藝術。」慢慢地，王家荺的衝勁和努力在高雄藝文界傳開，讓新願文創獲得越來越多關注。王家荺也接觸到更多老中青三代的藝術家，在他們身上學習美學知識和產業資訊，進而更了解藝術家的所需。
青年是最大公約數：青藝力計畫創造更多企業合作誘因
「我心裡想的，一直是如何為大家創造價值。」王家荺不只想推廣藝術或販售作品，而是找到方法幫助藝術家、企業家乃至新願文創，創造三贏。「新願早期做藝企合作，比較侷限在純藝術和藏家交流。」王家荺心裡知道，舉辦展覽和餐會仰賴大量人脈資源和經營工作，若只基於收藏愛好，無法進一步擴大影響力，她開始醞釀更大的夢。
疫情期間，一切實體活動和交流都停擺。她與團隊內的年輕夥伴絞盡腦汁，找尋新的出路。最後他們想到，「支持青年藝術家」或許有機會成為公約數。「不只是青年創業需要鼓勵，青年藝術家也需要支持。」王家荺說，對企業而言，支持青年發展更加具體，甚至也是政府一貫的政策方針。於是，2021年她成立「青藝力」平台，並在高雄市青年局的經費支持下，每年都推出不同的支持創作計畫，引入企業資源，三年下來，已有將近20家企業投入合作。
轉廢為藝，用藝術作品傳達企業永續價值
王家荺從小接觸電子產業，了解產業鏈中存在相當多事業廢棄物。這些廢料除了回收，還能有什麼利用方式？藝術或許能帶來解方，「廢料一公斤可能才幾塊錢，但透過藝術家轉化爲作品，價值將大大增加。」
2022年，青藝力推出「青年藝術結合企業ESG計畫」，媒合青年創作者「轉廢為藝」，將產業廢料轉為成藝術作品。累積多年來的互動經驗，王家荺知道企業除了理念支持，也希望有實質的形象助益。新願文創同時協助建立永續論述，相關計畫不僅能寫進永續報告書中，作品也可直接展示在公司總部：「讓人走進來第一刻，就能開始講故事。」使用自家廢料創作的藝術作品，是企業永續價值的最佳代言人。
以2022年獲得金獎的作品《希言自然》為例，藝術家陳聖萱轉化華泰電子的電子板廢料，以主機板象徵大地，串連組合不同零組件，成就一座巨大的圓，象徵萬物流轉不息的永續意象。不論是將塑膠垃圾拉絲為漁網形式，或者轉化廢鈦料成為閃現光芒的複合媒材畫作，能進入青藝力決選甚至獲獎的年輕創作者，都具有令人驚嘆的駕馭媒材能力。
不只展售作品，扮演藝術推手長期支持藝術家
「我不是在做一次性的展售，而是希望能長期支持藝術家。」從舉辦畫展、餐會到青藝力計畫，新願文創著眼於長期的人才培育。新願文創很早就成立「藝術天使基金」，讓企業提供創作資金，預約取得藝術家作品，或未來有優先購買權。如此一來，藝術家能專心創作，不必擔心生計，企業也取得感興趣的作品。對於青藝力等計畫得獎藝術家，新願文創後續也會簽約，每年給予定額經費支持。
王家荺以新創圈熟知的募資階段來比喻：年輕藝術家需要天使支持，度過才華被發掘前的沈潛期，也需要更大舞台和曝光，才能讓作品一步步被看見，提升市場價值。新願文創如同藝術推手陪伴創作者成長，也協助經營藏家、媒合資源。
例如新願文創長期支持的藝術家陳柏源，從小因往返各國生活，運用水墨等技法將飛機上看到流轉雲層轉化為藝術作品。才華洋溢的他在青藝力計畫中展露頭角，還未滿30歲，就當上南華大學的助理教授，不僅有電子大廠來洽談數位影像合作，作品更登上紐約時代廣場。
展望未來，期望搭建藝術與ESG的完整解決方案
「我很重視趨勢，趨勢流行什麼，我就會想辦法讓它和藝術結合在一起。」從區塊鏈到塔羅牌，任何流行的關鍵字王家荺都瞭若指掌，結合她海派結交的各路人脈，就會有說不完的合作點子。例如過去她曾媒合藝術家為屏東的中洲建設合作品牌吉祥物的NFT。她說，不論是和哪個產業的企業家接觸，自己腦中立刻會浮現好幾個能合作的藝術家。
未來，新願文創正規劃「青藝力XON ZERO - ESG 藝術永續市場」，搭建一套全新的藝術策展路徑，為藝術與ESG趨勢，整合出一套完整的解決方案。從廢料媒材的取得，到實體展覽的循環包材和海外虛擬策展等，在每個環節中，都結合永續發展及減碳趨勢，甚至還計畫將相關數據放上區塊鏈，未來作為碳權交易的資料憑據。
不預設框架，讓藝術自然和生活連結
踏入藝術創業至今十餘年，王家荺見證高雄藝文環境的改變，也很感念一路走來無數貴人對新願文創的支持。王家荺深受台南大新美術館王慶祥老師「藝術森林計畫」的影響，該計畫立志在30年內，在台南創立100家形式不拘的美術館，以藝術帶動城市。
「我覺得我應該是有改變一些人的看法，讓藝術不那麼有距離感。」王家荺說，新願文創也透過合作，讓作品在多元的空間中展示，希望減少距離感，擴大能見度。「有點類似行動藝廊的概念。」從旅館、企業總部到四大會計師事務所的辦公室，都是新願文創的作品展示空間。例如今年7月在承億酒店開幕的SPA美容會館，空間內的藝術展品，就與新願文創合作。
不論是以媒合創造價值，到天使基金和結合永續理念的轉廢為藝，新願文創運用產業思維，推動高雄藝術產業發展。下一步，她希望創造藝術產業在南部的世代傳承，正透過課程、展覽、餐會，讓不同世代藝術家相互交流。「藝術只是個載體，不要給它任何框架，就會自然和生活連結在一起。」新願文創期望為各行各業提供支持藝術的方式，讓藝術現身在城市裡的每個角落現身，不斷創造新的藝文風景。
