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Uniqlo 創辦人柳井正:如果川普執意美國製造,不排除撤出美國市場

ifanr愛范兒 2017-04-02
Uniqlo 創辦人柳井正:如果川普執意美國製造,不排除撤出美國市場
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美國總統川普從參選起,就一直在力促「美國製造」。今年 1 月,他甚至還在推特上直接點名通用汽車,表示「要不回來美國造,要不就等著吃高價關稅」。

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事後,通用汽車宣佈在美國工廠增加投資 10 億美元,將創造將近 7000 個新職位,對此川普特地發推特表示致謝。

但並不是每個公司都會屈服於川普,迅銷集團就是一個例子。

迅銷集團 CEO 柳井正,在本周接受朝日新聞採訪時表示,「如果我被直接要求這樣做(在美國製造),我會從美國市場撤出,因為 Uniqlo 產品在美國製造對於消費者來說,並不是一個好消息,這樣一來在美國市場做生意也沒有意義。」

採訪原文:If I was directly told to do so, I will withdraw from the United States. (What Trump is doing) is not beneficial for U.S. consumers. Anyone will think that it is an open-and-shut and impossible situation. If (manufacturing products in the United States) is not a good decision for consumers, it is meaningless to do business in the United States.

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一直以來,Uniqlo 都在堅持以經濟實惠價格路線,向消費者提供品質相對有保障的商品,但 將製造轉移至成本更高的美國,並不利於 Uniqlo 的成本管理 。不過,暫時來說,川普並沒針對如迅銷集團這類外來零售企業發出任何特定的要求。

目前,Uniqlo 在美國市場的設有 50 家門市,柳井正表示:「希望每年在美國新增 20-30 家門市。」

在美國陷入尷尬狀態的 Uniqlo

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不得不說,Uniqlo 和美國市場的關係一直很尷尬。2012 年,柳井正立志要將迅銷集團在 2020 年打造成為全球最大服飾零售商,並指出美國也是其中一個很重要市場。

最初,Uniqlo 是透過百貨公司管道進入美國市場,但由於表現欠佳,2005 年便關閉所有 3 間門市退出市場。事後,市場普遍將 Uniqlo 失敗的原因歸結為行銷不足。

2006 年,Uniqlo 回歸美國市場,改而鋪設獨立門市。在 2013 至 2015 年間,Uniqlo 在美國的門市數量有較大的成長。但在 2015 年與 2016 年間,雖然有 3 間門市數量淨成長,但卻是開了 8 家新門市,關閉了 5 家舊門市。

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2016 年 4 月,美國市場的虧損不斷擴大,再加上大中華和南韓地區亦出現盈利收縮,導致 Uniqlo 國際部門營業利潤大跌 31.4% 至 294 億日元。柳井正表示,扭轉 Uniqlo 在美國市場的虧損趨勢是頭等大事。

鑒於 Uniqlo 在美國市場虧損情況嚴峻,有投資者建議 Uniqlo 再次退出美國市場,但亦有投資者支持 Uniqlo 繼續 堅守美國市場,因為那有助於提高品牌影響力和知名度

事實上,Uniqlo 在美國市場水土不服的原因,可能不單純是個體品牌問題。根據商業地產服務及投資機構 CBRE 2015 年發佈的一份調查報告《全球化零售佈局》指出,在亞洲、北美、歐洲三個文化體中,亞洲品牌面向其餘兩個區域滲透擴張的能力是最弱的。

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除了文化基因帶來阻力之外,Uniqlo 在美國還得與其它來搶奪美國市場的國外品牌抗衡,其中最大的競爭者為廉價品牌 Primark。

延伸閱讀: 在歐洲能把衣服賣得比淘寶還便宜,Primark怎麼做到的?

它在 2015 年的時候,以「 5 英鎊的裙子、2 英鎊的項鍊 」讓美國人為之瘋狂。而它對 Uniqlo 的打擊之大,從 Primark 一到丹伯里市(美國康乃狄克州費爾菲爾德縣的一個城市)和史泰登島(美國紐約市下轄的五個行政區之一)開店,Uniqlo 於兩地的門市隨之關門倒閉可以觀察。

儘管如此,柳井正依舊認為,美國市場是集團最重要的市場之一,除非逼不得已,否則不會輕易放棄美國市場。

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本文授權自《ifanr愛范兒》,作者:方嘉文
原文標題:优衣库母公司大老板说,如果硬要“美国制造”,就撤出美国

TAGS: # UNIQLO

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