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[Meet創業之星]店面展示機器變身廣告看板!推手媒體導入人臉辨識,優化O2O廣告推播

實體與虛擬之間的戰爭,不只存在於實體零售商與電子商務之間,廣告亦然:在數位化浪潮進逼的分眾時代,廣告的呈現也越來越多元-從過去的傳單、大型看板,近年來越來越多人開始走向在社群媒體、聯播網上投放廣告,希望透過分眾行銷,更有效觸及的對產品有興趣的觀眾。

然而,以區域性為單位、現有的廣告立牌、大型廣告看版這類家外媒體形式,真的沒傳播效果了嗎?相關投放該如何更精準有效?這個新創團隊:推手媒體已有了一個肯定答案。

電信背景,廣告思維

擁有電信與廣告十多年經驗的推手媒體執行長謝侑霖,過去任職於東森媒體、亞太電信、達彼思廣告,讓他發現,在廣告商絞盡腦汁尋找曝光機會時,電信門市的展示機似乎是一個全新的廣告藍海:門市裡閒置的展示手機及平板電腦,不但可以播放廣告,每一台內建的相機更能結合人臉辨識,讓手機偵測使用者喜愛廣告的程度,而播放使用者可能感興趣的廣告。推手媒體的誕生由此開始。

(圖說:YouTake與電信門市的合作可能,圖片來源:推手媒體官方網站)
(圖說:YouTake與電信門市的合作可能,圖片來源:推手媒體官方網站)

當然,每個創業的過程都不如外界所想像的風光而順遂,雖然專利取得已勝券在握,在台灣大哥大加盟店的測試的結果也證明技術的可行,甚至能達成與交友廣告等量的觸及成效,但是電信商的人流相較於其他大型連鎖商店一樣固定,「大部分的人並不會天天想去電信門市玩手機,頂多一個月去繳一次電話費而已。」謝侑霖若說道。但這也成了推手媒體不只專注於電信商的一大關鍵。

虛實整合,重新定義家外廣告

跳脫電信業的思維,真正從消費者角度去思考,第一步,便是重新審視這個問題:網路購物這麼方便,為什麼還要走進實體商店?
在一系列的使用者訪談及觀察之後,他們得出一些消費者為何會選走入實體店面的主要三大原因:

1.業務很厲害:有厲害的業務/促銷人員,讓消費者對商品能有進一步的認識。
2.實體環境氣氛好:良好的環境,給予消費者更多美好的體驗。
3.o2o購物串連:到實體體驗,再到線上消費的虛實整合體驗是越來越多人走入實體店面的原因之一。

謝侑霖從這三大原因出發,重新思考實體通路的廣告效益,推手媒體發現,「其實客戶對實體最大的期待就是與達到真正的虛實整合,但目前的實體通路並未做到。」他認為,要透過客製化的廣告推播,將讓線上到線下的整合更為密切,因此,他們改良原有的純電信通路模式,重新整合現有技術,推出了YouTake app,中文取名為逛逛,意思是希望消費者能在逛街的輕鬆氛圍之中,體驗最舒適的廣告推播。

「第一,我們希望能改變過往在不同裝置必須裝設不同軟體的困難;第二,我們想像google analytics一樣,提供廠商更多詳盡的數據。」謝侑霖如此形容著推手媒體的新服務。這個預計今年九月上線的app,希望能顛覆過往只能知道瀏覽量而沒有其他明確數據的家外看板生態,透過專利人臉辨識技術基礎,收集年齡段、性別等12個以上的數據,形成能推送精準廣告的家外看板,很難理解?

想像一下不久的將來,一位高中女孩走向連鎖手搖飲料店,抬頭一望頭上的大型看板,思索著該買什麼飲料時,YouTake便會透過臉部辨識偵測:女性,15-25歲,並推播出適合女孩口味的新產品廣告,並提供QR Code 讓這位高中女孩獲得獨家優惠!

目前Youtake結合一般大眾、一對一精準、流量轉移等三種廣告模式,讓您的廣告受眾量大且精準並達到活動資訊有效轉移。此外,廣告不僅僅可於單一手機播放外,還可建立特區廣告。將廣告畫面切分於多支手機,展示為多屏合一廣告。

當然,除了提供分眾廣告,YouTake也會收集數據,提供店家人流、廣告、客群、銷售報表,並提供consumer insight再提供銷售建議報告。讓店家不僅能夠吸引新客戶、提高客單價、並引導回流客。讓廣告看板不只能夠增加產品曝光,也更能讓企業主了解如何制定行銷方案跟規劃產品。

(圖說:YouTake產品功能示意,圖片來源:推手媒體官方網站)
(圖說:YouTake產品功能示意,圖片來源:推手媒體官方網站)

目前推手媒體已在洽談的可能合作對象除了電信門市外,3C通路、連鎖店、百貨商場、販賣機、遊樂園也都著手規劃中,此外YouTake近期也受邀參加法國電信Orange Demo Day pitch,並且接連入選TSS 42 accelerator 與 IDEAS Show 蝴蝶之星,期待九月上線後,能夠帶領家外媒體走向下一個產業巔峰。

(圖說:由左至右為執行長謝侑霖(男)、產品長張如芬(女),攝影:侯俊偉)
(圖說:由左至右為執行長謝侑霖(男)、產品長張如芬(女),攝影:侯俊偉)

【創業快問快答】
希望提供這個社會什麼價值?希望解決甚麼樣的問題?

顛覆家外媒體產業,首創以共享經濟活化通路線有閒置螢幕,或是以最便宜的成本來升級螢幕。突破家外媒體需先投入動則數千萬的硬體建置成本與新螢幕點位難尋的問題。

長遠來看,公司想成為一家何種類型的公司?下一步的目標是什麼?你們如何完成?

希望成為Uber or Airbnb,為戶外廣告與實體零售店家帶來更多價值! 下一步目標:指標性Demo Site,先於一連鎖店上線,再以擴及效應至其他通路商

【團隊資料】

公司名稱:推手媒體股份有限公司
產品名稱:YouTake 〡逛逛
公司成立時間:2015年6月
產品上線時間:2016/9/19
團隊人數:2人
官方網站:www.pushhands.media