在美國僅次於亞馬遜的第二大電商平台新蛋集團進軍台灣電商市場，8日B2C電商平台「新蛋全球生活網」將正式開幕。新蛋集團在美國、中國、加拿大都有電商網站，選擇台灣做為第4個電商據點，而年底第5個據點澳洲站也將開幕。新蛋集團表示，此次在台灣開幕，不只看中台灣電商發展的潛力，更希望藉由台灣，未來進一步拓展到東南亞電商市場。
（圖說：台灣新蛋全球生活網開站，推B2C跨境購物主打成熟女性市場。圖片來源：台灣新蛋提供。）
新蛋集團在美國原是以販售專業3C產品起家，後來在電商領域也逐步拓展到其他綜合類商品，2014年營業額達到26億美金。新蛋集團與台灣頗有淵源，除了創辦人Fred Chang是台裔美國人，集團大部分的技術人員都集中在台灣新蛋公司。新蛋全球生活網電商平台由台灣新蛋創建，完全由美國新蛋持股，目前台灣新蛋有10～20％的員工負責台灣電商平台的業務。
台灣新蛋總經理林昀熹表示，台灣網路購物的滲漏率極高，會選在這個時機點來台開站，是認為台灣的電商環境應該要跳脫折價競爭的階段，往下一步邁進。新蛋集團資深策略執行（Corporate Planning Senior Director）倪薇平也指出，台灣可說是全世界百貨業密度最高的地區，未來有機會以台灣為基地，拓展東南亞市場。
林昀熹表示，新蛋將在今年投入台幣上億元作為行銷費用。未來資本都到位後，也預計會有上億元的資本額。在行銷手法上，新蛋會和實體通路合作，並且為廣泛和異業結合，吸引原本非網購的族群來購買。
面對台灣競爭激烈的電商市場，林昀熹指出，與其他的電商平台主打30歲左右的年輕消費者不同，新蛋全球生活網將目標放在35歲以上的成熟女性。「30歲以下的消費者多為衝動購物，但成熟女性比較有想法。」因此新蛋全球生活網將主打較精緻、品味的產品，用商品來傳達生活態度。
目前台灣新蛋在桃園龜山規劃有保稅倉，可和新蛋集團全球倉儲連結，加速跨境購物的物流運送時間。除此了和在地物流合作之外，新蛋全球生活網還推出針對節慶、送禮需求的專人機車直送服務。下單購買後指定好送達日期，就能讓送禮對象如期收到禮物。
（圖說：新蛋全球生活網推出節慶或送禮的專人直送服務，可指定送達地點和日期。圖片來源：台灣新蛋提供。）
在行動電商的布局上，目前的新蛋全球生活網只有電腦版網站，沒有推出行動網站或App。林昀熹表示，行動網站一個月內會上線，App則還在規劃中。
剛開站的新蛋全球生活網約有30萬件商品，到今年底前預計將從美國新蛋網的1萬個店家中挑選至少1百萬件商品到架上銷售。希望1年內能達到50萬的會員量，3年內成為台灣的前5大電商。為了將台灣產品跨境銷售至國外，未來也將在美、加、中國等地的新蛋電商網站上開設「台灣館」，其中中國新蛋的台灣館已於近日開站。
